L’avènement du jeans suédois

On assiste depuis une vingtaine d’années à un véritable bouillonnement créatif autour du denim en Suède, un pays qui, à l’instar des Etats Unis ou de l’Australie, se reconnaît certainement dans les valeurs de la toile indigo, entre aspiration à la liberté, attachement à son individualité et à ses origines.

On peut en effet citer les marques suivantes :

-FILIPPA K, du nom d’une des co-fondatrices Filippa Knutsson, qui depuis 1993, crée des vêtements simples, modernes et quotidiens, d’inspiration tendance et épurée

-ACNE, créée en 1996, dont le crédo est la recherche de nouveaux modes d’expression, notamment par la mode vestimentaire – et le jeans

-NUDIE JEANS, créée en 2001, qui se distingue par une approche puriste dans la conception et la fabrication de ses jeans, qu’il s’agisse des matières premières (toile denim bio), de leur traitement (brut ou délavé), ou de leurs coupes travaillées.

-CHEAP MONDAY, créée en 2004 par Örjan Andersson, Adam Frirberg et Lasse Karlsson, forts du succès de leur boutique de vêtements vintage et tendance à Stockholm ; la rampe de lancement de Cheap Monday : le formidable succès de sa gamme de jeans slim. Cheap Monday, désormais propriété du groupe H&M, c’est une marque de prêt-à-porter implantée dans près de 40 pays, et reconnue pour ses collections au style raffiné à des prix très raisonnables.

-DR DENIM, créée en 2004 par les frères Graah, qui puisent leur inspiration dans la volonté de proposer des pièces intemporelles, dans un souci de simplicité, de pureté des lignes et de perfection.

-DEMON DENIM, lancée officiellement en 2007 par une famille originaire du Jämtland, berceau du peuple indigène Sami, un peuple dont la culture infuse la philosophie de la marque (créer des jeans appréciés pour leur robustesse et leur personnalité) et le style de ses jeans.

-INDIGOFERA PRIMA JEANS, créée en 2009, qui revendique son goût du travail bien fait à travers une approche artisanale et le souci du détail.

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Saga des marques de jeans : ACNE

1996. Création en Suède du label ACNE pour « Ambition to Create Novel Expressions”, autrement dit l’ambition de créer de nouveaux modes d’expression. Cela résume parfaitement l’état d’esprit de son fondateur Jonny Johansson, et de ses associés.

ACNE va précisément explorer différents axes d’expression, qu’il s’agisse d’animation, d’édition, de publicité, et surtout à travers la Mode – à travers une entité spécialement dédiée à la Mode ? ACNE Studios.

Jonny Johansson est en effet convaincu que la mode est la forme ultime de l’expression de l’homme, et se donne les moyens pour qu’ACNE Studios devienne le premier business d’ACNE, notamment à partir du la première collection ACNE Jeans.

ACNE est distribuée dans une quinzaine de boutiques en propre, et dans une sélection de magasins multi-marques dans des grandes capitales dans le monde entier.

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