Saga des marques de jeans : DIESEL

S’il est une marque qui a su incarner le renouveau du denim depuis les années 80, c’est bien Diesel.

Créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied, Diesel réussit rapidement à devenir le chef de fil du jean italien, en imposant à partir des années 80 de nouveaux standards en terme de qualité de fit et de finition des modèles (certains modèles nécessitent plus d’une vingtaine d’étapes au cours de leur fabrication), et s’appuyant sur les codes et une communication de marque, en rupture avec ce qui se fait à l’époque sur le marché.

Renzo Rosso a plus d’une corde à son arc; au talent de visionnaire, il faut ajouter celui d’entrepreneur : lorsqu’il parvient à racheter l’intégralité de Diesel en 1985, lorsqu’il décide de conquérir l’International dans les années 90 (à telle enseigne qu’à la fin des années 2000, Diesel possède plus de 5000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre !), ou encore d’acquérir les marques Vivienne Westwood, Dsquared2 ou encore Viktor & Wolf, pour enrichir le portefeuille de marques de son groupe Only The Brave, en complément de Diesel, mais aussi de la marque 55DSL, petite sœur de Diesel née en 1994, positionnée sur la culture underground, entre créativité et mode.

Diesel, c’est avant tout le jeans, avec une offre Femme, Homme, et Enfant (Diesel Kids). Le label 55DSL vient compléter l’offre, avec des collections plus exclusives.
Mais Diesel, c’est aussi d’autres segments de Prêt-à-porter -notamment le sportswear, et, par l’intermédiaire de licences dans certains cas, de nombreux segments (trop ?) la maroquinerie, l’horlogerie, l’optique, la chaussure, et même le parfum. Plus récemment, Diesel a investi le marché du linge de maison, avec un accueil encourageant.

C’est au moment de son internationalisation, à partir du début des années 90, que Diesel commence à investir massivement en communication, qui devient l’un des facteurs-clés du succès de la marque. Avec un mot d’ordre : l’audace. Les campagnes vont se succéder, et bien souvent créer l’évènement ; la signature actuelle de Diesel est « For Successful living » (pour réussir sa vie), qui résume certainement la philosophie du Groupe, et de son créateur.

mondenim.com (c) copyright 2012

22 commentaires

rgqhnrvqqu

publié le 31 mars 2012 à 08h24

tVhaAK ttrgjqbhmqnt, [url=http://epkpjmoufddf.com/]epkpjmoufddf[/url], [link=http://mobxsormepwh.com/]mobxsormepwh[/link], http://cgchdgrfcfed.com/

exnebr

publié le 04 mars 2012 à 01h09

sh94Bi nfolpwsixekh, [url=http://awchrsolxeck.com/]awchrsolxeck[/url], [link=http://xbyrwasybtyt.com/]xbyrwasybtyt[/link], http://oikscolknnkc.com/

Juss

publié le 29 février 2012 à 03h24

A lot more Mens Fashion than I might need but it feels great. Don t haietste to order this Mens Fashion!

ozqwtwafiph

publié le 19 février 2012 à 01h03

nehMhd ouyreczsauoy, [url=http://hcxwdqtjeifm.com/]hcxwdqtjeifm[/url], [link=http://rygcycixemgv.com/]rygcycixemgv[/link], http://wnqwityuozqs.com/

Laisser un commentaire