Saga des marques de jeans : CHEAP MONDAY

L’histoire de CHEAP MONDAY, la marque suédoise à l’énigmatique tête de mort en guise de logo, possède les ingrédients pour en faire une légende.

A l’origine, Örjan Andersson, Adam Frirberg et Lasse Karlsson ouvrent une boutique de vêtements vintage et tendances, située quelque part à Stockholm, et sobrement appelée… CHEAP MONDAY.

La boutique n’ouvre alors que le dimanche, et propose des vêtements aux couleurs débridées et à prix canons, ce qui n’est certainement pas étranger à l’origine du nom de la marque.

C’est en constatant le développement rapide de leur activité que les talentueux créateurs décident de relancer la coupe slim avec une gamme de jeans bon marché, aux environs de 50€ la paire. On est en 2004.

Le succès de CHEAP MONDAY ne se fait pas attendre, en particulier auprès des 18/25 ans, au point d’être intégrée au Groupe Weekday Brands au milieu des années 2000, absorbé à son tour par le géant suédois H&M en 2008.

En confirmant Örjan Andersson à la Direction de la Création chez CHEAP MONDAY, H&M a réussi la prouesse d’assurer le développement de la marque -notamment à l’international- dans une certaine continuité stylistique et philosophique, et en s’appuyant sur les synergies entre H&M et CHEAP MONDAY; les performances remarquables de CHEAP MONDAY en France doivent en effet beaucoup à la commercialisation événementielle de sa gamme de denims slim dans les magasins H&M de l’hexagone.

CHEAP MONDAY peut compter sur des gammes de prêt-à-porter -notamment denim- au style raffiné et à des prix très compétitifs, et une stratégie de distribution sélective pour se faire une place sous le soleil français. Elle est présente au total dans 38 pays.

mondenim.com (c) Copyright 2012

15 commentaires

anna

publié le 21 mars 2012 à 16h06

Savez-vous ou on peut acheter des t-shirt cheap monday sauf sur internet svp

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