Saga des marques de jeans : AG ADRIANO GOLDSCHMIED

En 2000, Adriano Goldschmied crée en Italie sa propre griffe AG Adriano Goldschmied en partenariat avec Yul Ku, de Koos Manufacturing, l’un des fabricants de jeans les plus en pointe en qualité et innovation. C’est le couronnement d’un parcours exceptionnel dans le monde du denim, marqué par le lancement de Diesel avec Renzo Rosso en 1978.

Après des débuts dans une petite boutique, AG Adriano Golschmied a réussi à se faire un nom, devenu synonyme de qualité et design.

A l’automne 2004, fin de la collaboration Goldschmied – Ku : le premier quitte la griffe pendant que le second en prend la direction, bien décidé à rester fidèle « made in the U.S.A. », et poursuivre le développement de AG Adriano Goldschmied avec la même obsession du détail et de la qualité.

La vision d’AG Adriano Goldschmied? Réaliser des jeans « vintage » qui garantissent une silhouette moderne et impeccable. C’est la raison pour laquelle la marque AG a créé la ligne AG-ed Vintage Collection, confirmant son rang dans le secteur du denim premium, grâce à un procédé de délavage révolutionnaire, qui reproduit un rendu comparable à celui d’un jeans porté pendant plusieurs années.

Aujourd’hui, la croissance continue pour AG Adriano Goldschmied, portée notamment l’ouverture de nouvelles boutiques et de nouveaux réseaux de distribution au Canada, en Asie et en Europe.

AG Adriano Goldschmied s’est engagé très tôt dans la fabrication de denim plus propres : tous ses jeans en denim utilisent désormais un procédé de délavage à l’ozone, une solution pour réduire fortement la consommation d’eau, d’énergie et de produits chimiques au cours de la fabrication de ses modèles.

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Jeans et denim de A à Z : le denim bio

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On estime que près d’un quart des insecticides utilisés dans le monde le sont pour la culture du coton… De quoi polluer l’environnement et intoxiquer les populations voisines des cultures.

Le coton biologique est justement récolté dans le respect de la population et de l’environnement, en encadrant strictement l’usage des produits nécessaires à la culture et la production du coton.

Le denim biologique est donc une toile réalisée à partir de coton bio.

Certaines marques ont recours intégralement à de la toile denim bio pour réaliser leurs jeans, comme NUDIE JEANS, Kuyichi et Nu, d’autres ont développé ou des mini-collections réalisées à partir de toile denim biologiques (lire aussi les articles de la rubrique “Eco-responsable”).

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Le saviez-vous? 45 litres

45 litres. C’est la quantité d’eau nécessaire à la fabrication de certains modèles de denim.

Cette consommation d’eau provient de la phase de délavage, comme le fameux “stone wash” ou encore le sablage.

Nombreux sont cependant les motifs d’espérer voire la consommation d’eau par paire de jeans diminuer dans les prochaines années: on ne compte plus les initiatives destinées à réduire cette consommation d’eau au minimum nécessaire.

D’une part, une solution simple est d’adopter d’un modèle de jeans de toile denim brut, qui ne passe pas par la case “délavage”; d’autre part, les alternatives au stone wash ou au sablage se développent au profit d’alternatives comme le brossage, le traitement à l’ozone ou le laser. (lire les articles de la rubrique “Eco-Responsable”).

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Saga des marques de jeans : NU

2007. Deux Français concrétisent leur passion pour le denim et le Développement Durable en créant la marque Nu, une marque de jeans conçus dans le respect de l’homme et de l’environnement.

Un projet centré sur le jeans, mais qui correspond en réalité à une vision globale, dictée par une certaine idée de notre place sur Terre.

Nu applique sa vision aux différentes étapes de réalisation de ses jeans : recours à du coton biologique, transformation du coton en toile denim (et notamment les processus de teinture) dans le respect de l’écolabel oeko-tex, maîtrise des émissions de CO2 nécessaires à la production et l’acheminement de ses modèles, enfin respect des règles de l’Organisation Internationale du Travail dans l’atelier de production qui collabore avec la marque.

La gamme de jeans Nu consiste actuellement en 4 modèles Femme et 2 modèles Homme, tous bio, brut et admirablement finis, qui portent des prénoms qui fleurent bon la France d’autrefois : Arlette, Gertrude, Suzette, Janine d’un côté, Gérard et Gustave de l’autre. Le tout pour un prix légèrement supérieur à 100 € le jeans.

Une marque à suivre de près, tant l’engagement éco-responsable et la passion pour le denim de nos deux accolytes sont communicatifs, et leur amour du travail bien fait palpable.

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Saga des marques de jeans : NUDIE JEANS

NUDIE JEANS est une marque suédoise créée en 2001, autour de la passion commune de ses deux fondateurs pour le denim. Si NUDIE JEANS a progressivement étendu son offre aux vestes, chemises, tee-shirts, sous-vêtements et autres accessoires, c’est bien le denim qui se situe au cœur de la démarche adoptée par la marque.

NUDIE JEANS se distingue par une approche exigeante, dans la conception et la fabrication de ses jeans, qu’il s’agisse des matières premières (les meilleures toiles denim, réalisées sur des métiers à tisser traditionnels), de leur traitement (brut ou délavé), ou de leurs coupes, extrêmement travaillées. Sa gamme de 10 jeans présente la particularité de s’adresser principalement aux hommes, tout en pouvant être également portés par la gent féminine.

NUDIE JEANS est particulièrement concerné par les enjeux environnementaux, comme le prouvent plusieurs initiatives :

*l’intégralité des jeans denim NUDIE JEANS est désormais réalisée à partir de toile denim bio, certifiés par le label GOTS (Global Organic Textile Standard) : toute la chaîne de fabrication est ainsi certifiée, de la culture du coton jusqu’à la paire de jeans finale.

*l’obtention du label suédois « Bon choix Environnemental » pour ses jeans d’occasion. Le principe ? Les clients sont invités, moyennant des réductions sur leurs prochains achats, à confier leurs vieux jeans à la marque suédoise, qui les reconditionne, les répare et les revend avec le précieux label environnemental.

*la certification OEKO-TAX STANDARD 100 de toutes les toiles denim utilisées pour confectionner ses jeans denim; l’OEKO-TEX STANDARD 100 est un eco-label qui garantie que les textiles utilisés ne contiennent aucune matière toxique.

En somme, une marque totalement en phase avec son époque, où le goût du beau, de l’authentique et la responsabilité environnementale ne font qu’un.

(lire aussi l’article : NUDIE JEANS : guide des modèles de jeans Homme – Collection Printemps Eté 2012)

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Saga des marques de jeans : REPLAY

1978. Création en Italie de la marque Replay par Claudio Buziol -Soit la même année de création qu’une autre marque italienne : Diesel.

C’est en 1989 que REPLAY fait son arrivée sur le marché du denim, une arrivée couronnée par le succès remarquable de son modèle Double ring.

1991 : REPLAY complète son offre avec le lancement de sa ligne pour enfant ; The Replay and Sons.

La marque italienne amorce alors une période ininterrompue de développement, entre ouvertures de magasins dans le monde entier et diversification sur de nouveaux segments : sous-vêtements, lunettes et chaussure dans les années 90, parfum, horlogerie, bijoux dans les années 2000.

En 2003, REPLAY subit la disparition de son génial créateur, Claudio Buziol. Mais ne renonce pas pour autant à sa forte activité créatrice.

2009 : lancement de sa collection Just Add Water –qui témoigne des préoccupations environnementales de la marque, en plein dans la tendance éco-responsable.

2010 : REPLAY investit le segment du prêt-à-porter premium, avec ses collections Red Seal (pour l’Homme) et White Seal (pour la Femme) :
*Red Seal est une collection alliant raffinement, sobriété et qualité de matériaux, qui se traduit sur le denim par une offre destinée aux amateurs de denim japonais ou de créateurs, et constituée de trois modèles (regular, slim et antifit)
*White Seal est une collection pour les femmes qui aiment le glamour chic, qui se traduit pour le denim en une gamme composée d’un jean coupe skinny à taille super haute, d’un jeans flare taille haute et d’un boyfriend, ou encore de shorts en denim stretch, taille haute également.

REPLAY : c’est aujourd’hui l’un des fleurons du denim italien et l’une des marques qui a constamment œuvré pour la renaissance du denim. La marque est distribuée dans plus 6000 points de vente dans le monde.

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