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La collection denim NUDIE JEANS Homme de la saison Printemps Eté 2012 comporte autant de modèles de jeans que les fameux Commandements : 10.

Voici une présentation rapide de ces dix modèles de jeans Homme NUDIE JEANS, pouvant être également portés par la gent féminine (si affinité…), et tous réalisés à partir de toile denim brut et avec braguette fermeture éclair :

-Tight Long John : jean slim, taille basse, ouverture de jambes étroite

-High Kai : jean slim , taille haute, ouverture de jambes étroite

-Tube Kelly :jean slim, taille basse / normale, ouverture de jambes étroites –légèrement plus large que le Tight Long John et le High Kai

-Tape Ted : jean modérément tapered, taille normale

-Thin Finn : une version étroitisée du jean carotte des années 50 ; taille normale, ouverture de jambe étroite

-Grim Tim : jean slim straight, taille normale, ouverture de jambe droite

-Slim Jim : à l’origine considéré comme un slim dans la gamme NUDIE JEANS, le jean Slim Jim fait aujourd’hui partie des coupes droites proposée par la marque ; taille normale

-Sharp Bengt : jean regular loose, jambes tapered, taille haute, ouverture de jambes étroite

-Hank Rey : jean straight, jambes modérément tapered, taille normale

-Average Joe : jean straight, jambes droites, taille normale

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Tout commence en décembre 2006, lorsque -ce qui devait devenir 1 an plus tard Denim Demon- fournit 300 jeans numérotés en toile denim selvedge à la chaine de magasin suédoise Solo, qu’elle va écouler intégralement en 2 semaines.
Un an plus tard, donc, la marque de jeans suédoise Denim Demon voit le jour officiellement.

A l’origine de cette marque qui n’a de démoniaque que le nom, une histoire de famille : trois frères Oskar, Anton et Patric et leur père Kjellåke s’associent pour créer cette affaire 100% familiale.

Une famille fière de ses origines : le Jämtland, une région située à 700 km au Nord de Stockholm, et qui a la particularité d’être l’une des régions d’origine des Sami, un peuple indigène du Nord de l’Europe fort de plus de 2000 ans d’histoire, et pour lequel la confection de vêtements est plus que culturelle : elle est vitale, dans cette région où les hivers sont particulièrement rigoureux.

Mais revenons à nos démons. J’entends, à Denim Demon. Pour les fondateurs de la marque suédoise, le denim est une question de passion, de culture et d’histoire.

Avec la conviction viscérale que pour réaliser quelque chose de sincère, cela doit venir du cœur. Et leur cœur bat au rythme de celui de la culture Sami, principale source d’inspiration des collections Denim Demon.

L’ambition de Denim Demon est de produire des jeans appréciés pour leur qualité, leur personnalité, et être une source de fierté en les portant. Et de faire en sorte que chaque pièce Denim Demon raconte une histoire, en référence à la culture Sami, exprimée jusque dans le détail, comme le choix de certaines couleurs ou le recours à certains procédés de personnalisation.

Sans oublier un leitmotiv : la robustesse de ses réalisations, éprouvée par la rigueur de la vie dans ces lointaines contrées.

Laissons le dernier mot à Demon Denim, qui résume sa philosophie par ce paradigme : «Les Sami sont un peuple fier, nous sommes fiers de notre marque de denim».

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Filippa K est une marque de prêt-à-porter suédoise, créée en 1993 par Filippa Knutsson et Patrik Kihlborg, bientôt rejoints par la styliste Karin Segerblom.

C’est de retour à Stockholm -sa ville natale- après des études à Londres, que Filippa Knutsson commence sa carrière dans l’entreprise de mode familiale Gul&Bla,avant de se lancer dans l’aventure de la création de sa propre marque, sur un territoire qu’elle considère alors non occupé : des vêtements simples, modernes, pour tous les jours.

Et ça va marcher : l’esprit entrepreneurial et une ambition stylistique sans faille vont permettre à la marque de se développer à un rythme soutenu, passant d’une micro-entreprise gérée de la maison à l’une des premières entreprises de mode dans les pays scandinaves.

L’essence de la marque Filippa K : des vêtements « tendance » au style épuré, des pièces essentielles, faciles à assortir, conçues pour durer.

Sa proposition ? Des solutions vestimentaires tendance pour l’Homme et la Femme, et adaptées à leur vie d’aujourd’hui.
Filippa K est animée par un triptyque : Style, Simplicité et Qualité. Des valeurs qui inspirent ses creations et ses choix, qu’il s’agisse du look and feel de ses modèles, de l’architecture et de l’ambiance des boutiques, la direction artistique de ses defiles, de ses créations publicitaires, ou encore le mode d’interactions avec ses consommateurs.

La marque de prêt-à-porter suédoise propose des gammes de vêtements –hauts, pantalons, denim, vêtements de bain- d’accessoires et de chaussures. Elle est aujourd’hui commercialisée dans 20 pays via une cinquantaine de boutiques à la marque en Europe, 25 corners en grands magasins, et plus de 600 revendeurs (multi-marques) à travers le monde. Le siège de Filippa K est à Stockholm.

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Les frères Graah -Johanes, Alexander et Morten- concrétisent leur passion du denim en créant en Suède la marque Dr denim en 2004.

La création de jeans va progressivement les amener à la réalisation d’une collection complète prêt-à-porter, motivée par la volonté d’interprétation du denim et de tenues classiques selon un parti pris résolument contemporain et créatif.

La démarche créative des frères Graah, résolument curieuse de tout et humble, puise son inspiration dans la volonté de créer des pièces intemporelles, et une inlassable recherche de perfection par la simplicité et la pureté des lignes.

Cette ligne exigeante et rigoureuse va réussir à la marque Dr Denim, désormais distribuée abondamment en Europe, mais aussi en Asie du Sud Est et en Amérique du Nord.

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NUDIE JEANS est une marque suédoise créée en 2001, autour de la passion commune de ses deux fondateurs pour le denim. Si NUDIE JEANS a progressivement étendu son offre aux vestes, chemises, tee-shirts, sous-vêtements et autres accessoires, c’est bien le denim qui se situe au cœur de la démarche adoptée par la marque.

NUDIE JEANS se distingue par une approche exigeante, dans la conception et la fabrication de ses jeans, qu’il s’agisse des matières premières (les meilleures toiles denim, réalisées sur des métiers à tisser traditionnels), de leur traitement (brut ou délavé), ou de leurs coupes, extrêmement travaillées. Sa gamme de 10 jeans présente la particularité de s’adresser principalement aux hommes, tout en pouvant être également portés par la gent féminine.

NUDIE JEANS est particulièrement concerné par les enjeux environnementaux, comme le prouvent plusieurs initiatives :

*l’intégralité des jeans denim NUDIE JEANS est désormais réalisée à partir de toile denim bio, certifiés par le label GOTS (Global Organic Textile Standard) : toute la chaîne de fabrication est ainsi certifiée, de la culture du coton jusqu’à la paire de jeans finale.

*l’obtention du label suédois « Bon choix Environnemental » pour ses jeans d’occasion. Le principe ? Les clients sont invités, moyennant des réductions sur leurs prochains achats, à confier leurs vieux jeans à la marque suédoise, qui les reconditionne, les répare et les revend avec le précieux label environnemental.

*la certification OEKO-TAX STANDARD 100 de toutes les toiles denim utilisées pour confectionner ses jeans denim; l’OEKO-TEX STANDARD 100 est un eco-label qui garantie que les textiles utilisés ne contiennent aucune matière toxique.

En somme, une marque totalement en phase avec son époque, où le goût du beau, de l’authentique et la responsabilité environnementale ne font qu’un.

(lire aussi l’article : NUDIE JEANS : guide des modèles de jeans Homme – Collection Printemps Eté 2012)

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L’histoire de CHEAP MONDAY, la marque suédoise à l’énigmatique tête de mort en guise de logo, possède les ingrédients pour en faire une légende.

A l’origine, Örjan Andersson, Adam Frirberg et Lasse Karlsson ouvrent une boutique de vêtements vintage et tendances, située quelque part à Stockholm, et sobrement appelée… CHEAP MONDAY.

La boutique n’ouvre alors que le dimanche, et propose des vêtements aux couleurs débridées et à prix canons, ce qui n’est certainement pas étranger à l’origine du nom de la marque.

C’est en constatant le développement rapide de leur activité que les talentueux créateurs décident de relancer la coupe slim avec une gamme de jeans bon marché, aux environs de 50€ la paire. On est en 2004.

Le succès de CHEAP MONDAY ne se fait pas attendre, en particulier auprès des 18/25 ans, au point d’être intégrée au Groupe Weekday Brands au milieu des années 2000, absorbé à son tour par le géant suédois H&M en 2008.

En confirmant Örjan Andersson à la Direction de la Création chez CHEAP MONDAY, H&M a réussi la prouesse d’assurer le développement de la marque -notamment à l’international- dans une certaine continuité stylistique et philosophique, et en s’appuyant sur les synergies entre H&M et CHEAP MONDAY; les performances remarquables de CHEAP MONDAY en France doivent en effet beaucoup à la commercialisation événementielle de sa gamme de denims slim dans les magasins H&M de l’hexagone.

CHEAP MONDAY peut compter sur des gammes de prêt-à-porter -notamment denim- au style raffiné et à des prix très compétitifs, et une stratégie de distribution sélective pour se faire une place sous le soleil français. Elle est présente au total dans 38 pays.

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