Saga des marques : VERSACE et le jeans

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Peu de marques de mode ont déchaîné autant les passions depuis leur création que Versace, la marque italienne créée en 1978 par Gianni Versace, styliste reconnu mondialement pour son inventivité, une synthèse parfaite entre rock ‘n roll, art, théâtre, ballet et glamour.

C’est au sommet de son art et de sa gloire que Gianni Versace disparaît aussi précocement que tragiquement, en 1997, contribuant à créer un mythe autour de sa personnalité et de son œuvre, totalement liés l’un à l’autre.

Et là, un miracle se produit : l’entreprise Versace va survivre à son regretté fondateur. Mieux : elle va lui faire honneur. Comment ? Grâce à la reprise des affaires par Santo et Donatella, frère et sœur de Gianni.

Car Donatella Versace a non seulement travaillé pour Gianni en tant que designer et styliste, mais on lui prête également, à l’époque un rôle de muse pour son frère, ce qui fait d’elle aussi bien la gardienne de l’esprit créative de son frère qu’une créatrice de mode brillante et avant-gardiste au service de la marque Versace, contribuant à lui insufler une inspiration d’élégance d’aujourd’hui.

Versace se décline aujourd’hui à travers une collection de prêt-à-porter, de parfums et plus récemment d’accessoires, distribuées dans le monde entier en boutiques multi-marques de luxe et une centaine de boutiques à la marque, dans les villes les plus exclusives –voire élitistes- du monde, parmi lesquelles New York, Rome, Dubai, Jeddah ou encore Paris :

-la collection Atelier Versace, glamour et exclusive à la fois, est à couper le souffle : il suffit de regarder sa ligne de vêtement, pour la plupart des robes de soirée, pour se convaincre des vertus du fait main. Pas un hasard si elle compte parmi ses célébrités telles que Jennifer Lopez, Nicole Kidman, Claudia Schiffer ou Penelope Cruz.

-la collection Femme de Versace est connu mondialement pour son élégance très glamour,à la fois sexy et raffinée. Côté Homme, des pièces à la coupe ciselée qui regorgent de détails innovants.

-les accessoires Versace viennent compléter les collections de vêtements, qu’il s’agisse de sacs, de chaussures, de ceintures, d’écharpes… Autant de standards revisités et quelque part réinventés saison après saison.

-de même, la ligne de fragrances Versace, expression de fraîcheur et de sensualité, comme par exemple Vanitas -le petit dernier de la gamme- ou les lunettes Versace, l’innovation technologique exprimée avec du style.

-la collection Versace pour la maison, (la Versace Home Collection), qui réalise des pièces à la fois modernes et classiques, et la fameuse Versace Collection, lancée en 2009 sous la direction personnelle de Donatella Versace.

-Donatella fait appel à un brillant styliste britannique, Christopher Kane, pour relancer la collection Versus, une ligne que Gianni Versace avait en son temps créée pour être avant-gardiste.

-Versace Jeans Couture (VJC), qui reprend tout le côté glamour-chic de Versace dans l’esprit casual du jeanswear; VJC est composée de jeans, de chemises, sous-vêtements ou accessoires.

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Jeans et denim italiens: avec brio

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L’Italie est l’un des pays qui donne le LA en terme de mode ou de design, notamment à travers le prêt-à-porter en général et le denim en particulier.

C’est en partie en Italie qu’un vent de renouveau a soufflé sur le marché du jeans à partir des années 80, par une constellation de marques nées par et pour le denim, et qui ont rivalisé de talent et d’audace, parmi lesquelles:
*Diesel (créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied)
*Replay (créée aussi en 1978, par Claudio Buzol)
*Gas (par Claudio Grotto en 1984)
*Meltin’Pot (créée en 1993 par Casimo Romano et son fils Augusto)
*Freesoul (créée en 1994 par le groupe Eldo)

De prestigieuses marques, véritable institutions en Italie, sont aussi progressivement arrivées sur le marché du jean, comme par exemple Trussardi, fondée près de Milan en 1911 et spécialisée à l’origine dans la fabrication de gants haut de gamme, et qui a lancé sa ligne Trussardi Jeans dans les années 80.

Par ailleurs, les stylistes et créateurs italiens se sont également intéressés de près au jeans, pour le plus grand bonheur des accros de la toile indigo :
*c’est en 1981 que le styliste italien Georgio Armani créé Armani Jeans, une ligne de prêt-à-porter au style plus casual, emprunt du raffinement, à la fois sobre et chic.
*les stylistes Domenico Dolce et Stefano Gabbana, qui donnent naissance à la griffe Dolce & Gabbana en 1985, vont également porter le jeans à son firmament
*au milieu des années 90, deux frères, Marco et Vannis Marchi y créent Liu.Jo, qui vont contribuer à l’avènement du denim sculptant avec leur fameuse proposition Bottom Up
*en 2000, Adriano Goldschmied crée sa propre griffe AG Adriano Goldschmied en partenariat avec Yul Ku
*on peut aussi ajouter à la liste Dsquared2, la marque créée en Italie en 1994 par deux frères jumeaux d’origine canadienne, Dean et Dan Caten

Enfin, preuve que le bouillonnement créatif ne faiblit pas en Italie, le lancement récent de la marque Haikure, sous la houlette de Federico Corneli en 2010, qui fait la part belle au jeans dans un esprit résolument innovante et respectueux de l’Homme et de son environnement.

L’histoire récente du jeans -disons des 25 dernières années- est donc indissociable de l’Italie, qui démontre s’il était nécessaire qu’elle est toujours une référence en terme de tendances, de bon goût, bref de ce fameux art de vivre exprimé à travers la mode, et qui force l’admiration et suscite de nouvelles vocations dans le monde entier.

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DIESEL : nouveautés jeans de la Collection Printemps/Eté 2012

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Comme à son habitude, la marque italienne Diesel fait le plein de nouveautés jeans à l’occasion de sa nouvelle collection Printemps Eté 2012.

Chez la Femme, la gamme Fit Your Attitude démontre sa grande cohérence et couvre toutes les tendances du moment à travers différents modèles, démonstration de la précision des lignes et du soin porté aux finitions, et déclinés en différents coloris : White, Stone Wash, Black, indigo foncé, Grey…
A vous d’afficher vos préférences parmi les modèles Grupee (coupe super slim), Getlegg (skinny leg, coupe slim fit), Bootzee (Bootcut leg, coupe regular slim), Flairlegg (flare), Myguy (Boyfriend) ou encore Highkee (coupe slim, taille haute).

A noter également, une veste en jeans ceintrée : le modèle Dadel.

Chez l’Homme, Diesel propose de nouveaux délavages, coloris ou nouvelles finitions en s’appuyant sur sa longue liste de standards ou modèles récurrents, notamment Darron, Larkee, Thavar, Braddom, Excess, Safado, Creeple (à découvrir dans une version coton + chanvre), Tepphar, Zathan ou encore Zating.

Il faut également relever des nouveaux modèles de jean, comme Superbia (à l’effet vieilli et usé), Superbia-NT (lavage foncé) et Superbia-FR (black), ou encore Pexcess, Peacock ou Pantre (coton + Elasthanne), sans oublier une jolies veste en denim baptisée Juzicon, pour les amateurs du double denim (et les autres).

Une belle démonstration de force de la part de la marque italienne.

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Saga des marques : HAIKURE et le jeans

Haikure est une marque de prêt-à-porter italienne, créée par Federico Corneli en 2010, qu’il définit lui-même comme une « marque innovante qui a l’ambition de créer de la mode dans le plus grand respect de l’Homme et de son environnement“.

La jeune marque qui habille l’Homme et la Femme s’est en effet donnée comme mission de proposer un nouveau style en faisant rimer respect de la planète avec dernières tendances de mode, résolument tournée vers l’innovation.

Haikure, c’est la combinaison du mot “haiku”, un poème japonais minimaliste inspiré par la Nature, complété du même suffixe que « nature », « future » ou « pure ». Une sorte de néologisme, de langage métissé, évocation du présent et de l’avenir à la fois.

Un seul mot, une multitude d’idées. Un hymne à l’imagination et à la sensorialité. Haikure veut être une marque de vêtements exclusive -digne de la tradition créatrice italienne-, utilisant des matières technique et eco-responsables pour mettre en valeur les formes du corps.

L’innovation selon Haikure, c’est le recours aux QR codes pour présenter la traçabilité de ses modèles –en particulier, leur empreinte écologique tout au long de leur processus de fabrication, ou encore l’engagement dans le projet « il était une fois l’avenir », en collaboration avec le fabricant de textile Isko, un projet destiné à développer et produire des matières inédites, point de rencontre entre technologie et développement durable.

Haikure s’impose un devoir de transparence et d’information vis-à-vis de ses clients, avec lesquels elle cherche à entretenir un lien privilégié, notamment à travers les réseaux sociaux.

Haikure aime le denim, qui le lui rend bien : la marque réalise des jeans aux coupes impeccables (jegging, boyfriend, slim ou regular pour Femme, regular, skinny ou tapered pour Homme), dans des délavages bien maîtrisés qui font honneur à la qualité des toiles denim sélectionnées.

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Saga des marques de jeans : FREESOUL

Freesoul est une marque de prêt-à-porter italienne créée à Florence en 1994 par le groupe Eldo, qui se distingue par sa synthèse parfaite entre la créativité italienne et une sensibilité internationale.

Freesoul, c’est avant tout l’expression d’une passion pour la mode denim, qu’elle aime lumineuse, sensuelle et aspirationnelle, agrémentée d’une touche retro, symbole d’élégance.

Freesoul revendique une ouverture d’esprit et des sources d’inspiration multiples qui en font une marque en prise avec son époque. Sa vision consiste à créer des collections proposant des looks irresistiblement modernes, constitués de pièces denim et autres vêtements fashion.

La stratégie de développement de Freesoul passe par l’ouverture de boutiques dans des grandes villes en Italie, Allemagne, au Royaume-Uni, en Espagne, aux Pays-Bas et en France. Des boutiques qui privilégient l’expérience client.

Toute la sensualité, l’élégance et la dimension glamour de Freesoul s’expriment dans les campagnes publicitaires de la marque.

Les collections denim de Freesoul proposent une variété de jeans, de vestes et de jupes en jeans, déclinés en différents délavages, et agrémentés parfois de déchirures et de strass.

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Saga des marques de jeans : MELTIN’ POT

L’histoire de Meltin’Pot commence en Italie à la fin des années 60. Passionnés de denim, Cosimo Romano et son épouse commencent par importer des jeans des Etats Unis, avant de réaliser leur propres jeans, fabriqués en Italie, avec un positionnement premium.

C’est en 1993 que la marque Meltin’Pot voit le jour, sous la direction d’Augusto, fils de Cosimo. Son credo : la mode vestimentaire urbaine -le Streetwear, à la fois lifestyle et rebelle, destinée à une clientèle plus jeune et cosmopolite.

La longue expérience des Romano dans la confection de jeans va s’avérer décisive, tant elle s’exprime par une grande maitrise des matières et un style à l’audace maîtrisée; le succès est au rendez-vous, et la marque italienne va progressivement conquérir le monde, avec une étape décisive en 2004 : le lancement aux Etats Unis, le rêve inavoué de la famille Romano.

Meltin’Pot, c’est aujourd’hui une marque de prêt-à-porter constituée de collections de jeans, hauts et accessoires pour Homme et Femme, distribuée dans plus de 2000 points de vente à travers le monde.

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