CHEAP MONDAY : guide des modèles de jeans Homme et Femme – Collection Printemps Eté 2012

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Pour la nouvelle collection Printemps-Eté 2012, la marque suédoise Cheap Monday confirme certains choix de ses précédentes collections, en proposant une gamme jeans Femme et Homme très complète, déclinée dans une variété de coupes (droite, bootcut et surtout slim/skinny), de délavages (de nombreuses nuances d’indigo, des black our Grey) ou de coloris (des couleurs de saison, satinée ou non) , et qui font cohabiter dans certains cas les modèles en denim avec des modèles en chino (les modèles Jean Chino ou Ankle Chino).

Retour rapide sur ce joli millésime de jeans Cheap Monday :
*Tight : une gamme de modèles pour Homme et Femme de 36 modèles de coupe Skinny, declinés en une grande variété de teintes

Pour la Femme :
*Second Skin, coupe Skinny, en 11 finitions entre variations d’indigo, de Back, mais aussi Beige et en version à rayure zébrée décoiffante (Wide Stripe)
*Narrow, gamme de jeans slim que la marque maîtrise parfaitement : pas moins de 17 délavages différents, dans des variations indigo ou Black.
*Ankle Chino : modèle 7/8 skinny, proposé en coton chino ou denim (Ankle Chino Nice Grey et Strap Blue)
*Tilt : modèle slim, Grey, Old Black, Black Used et Standard Used
*Freedom Jean, coupe légèrement évasée, finition Od Tint, Od Black et Bleach
*Power Jean : coupe Bootcut, finition Od Blue Cord ou Upper Used Blue
*Zip Low : modèles 18 finitions, entre délavages indigo ou Black, et couleurs satinées Pink, Yellow ou Orange.

Le short en jeans est aussi bien représenté cette saison, avec 3 modèles différents :
*Hot Jean (Dark Blue ou Light Blue)
*Short Skin (Super Light Blue ou Used Clear Blue)
*Spring Jean : short slim finition Satin Washed Black ou Standard Used (stone wash)

Enfin, la veste denim est également représentée, avec le modèle Tess Jeans (Shifting Light Blue et Soft Tint).

Pour Homme :
*Casual : coupe Tapered, finition Old Used Back ou Open Used (Stone wash)
*Five : coupe droite, 5-poches: en 5 finitions Superbleach, Middle Blue, Unwash, Clean Dark et Yd Black Black
*Four , coupe droite, en 5 finitions (3 indigo, 2 Noir)
*Tapered : coupe fuselée, en Dark Blue ou Light Blue
*Jean Chino (finition Clay)
*Snug : coupe slim, finition Dry (indigo brut) et used Rinse

A noter, le modèles de short Short Five, disponible en 3 finitions Ecru, Mid Standard (Stone Wash) et Nice Black, ainsi que la veste denim pour Homme Tobias Jean Jacket (Soft Tint et Chitta Blue)

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Saga des marques de jeans : CHEAP MONDAY

L’histoire de CHEAP MONDAY, la marque suédoise à l’énigmatique tête de mort en guise de logo, possède les ingrédients pour en faire une légende.

A l’origine, Örjan Andersson, Adam Frirberg et Lasse Karlsson ouvrent une boutique de vêtements vintage et tendances, située quelque part à Stockholm, et sobrement appelée… CHEAP MONDAY.

La boutique n’ouvre alors que le dimanche, et propose des vêtements aux couleurs débridées et à prix canons, ce qui n’est certainement pas étranger à l’origine du nom de la marque.

C’est en constatant le développement rapide de leur activité que les talentueux créateurs décident de relancer la coupe slim avec une gamme de jeans bon marché, aux environs de 50€ la paire. On est en 2004.

Le succès de CHEAP MONDAY ne se fait pas attendre, en particulier auprès des 18/25 ans, au point d’être intégrée au Groupe Weekday Brands au milieu des années 2000, absorbé à son tour par le géant suédois H&M en 2008.

En confirmant Örjan Andersson à la Direction de la Création chez CHEAP MONDAY, H&M a réussi la prouesse d’assurer le développement de la marque -notamment à l’international- dans une certaine continuité stylistique et philosophique, et en s’appuyant sur les synergies entre H&M et CHEAP MONDAY; les performances remarquables de CHEAP MONDAY en France doivent en effet beaucoup à la commercialisation événementielle de sa gamme de denims slim dans les magasins H&M de l’hexagone.

CHEAP MONDAY peut compter sur des gammes de prêt-à-porter -notamment denim- au style raffiné et à des prix très compétitifs, et une stratégie de distribution sélective pour se faire une place sous le soleil français. Elle est présente au total dans 38 pays.

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