EDWIN : guide des modèles de jeans Femme et Homme – Collection Printemps Eté 2012

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La collection Printemps-Eté 2012 de la marque leader de denim japonaise, EDWIN, est arrivée.

Une nouvelle fois, le jean est bien servi par EDWIN, que ce soit pour Femme (6 modèles) ou pour Homme (10 modèles), réalisés dans la plupart des cas dans des toiles denim de saison (plus fines, à partir de 10.3 oz, voire 8,5 oz dans le cas du modèle Bridget Pant)

La collection jeans Femme EDWIN est composée des 6 modèles suivants :
*Alice Pant : coupe Tapered loose fit ou super slim fit
*Angel Pant : Slim fit, Straight leg, en 2 finitions
*Bridget Pant : Super slim fit, Tapered leg, 2 finitions (dont 8,5 oz)
*Tomboy Pant: Tapered loose fit
*Billy Pant : Regular Tapered fit
*Hardy Pant : Regular Slim fit (2 finitions)

Pour la collection jeans EDWIN Homme, il s’agit des 10 modèles suivants :
*Nashville, Traditional Straight Fit
*ED-A1 : Classic Tapered Fit
*ED-39 : 3 modèles coupe Loose, réalisés dans des toiles denim de 11,25 à 14 oz
*ED-47 : 4 modèles, coupe Regular straight Fit
*ED-49 : 3 modèles, coupe Traditional Regular / Relaxed Fit, de 10,3 à 13,7 oz
*ED-55 : 10 modèles, de 10,3 à 14 oz, dans des variations de couleurs indigo Drifter Wash à l’indigo profond
*ED-71 : 5 modèles, 11,25 à 14 oz, coupe Regular Slim Fit
*ED-77 : 3 modèles, coupe Slim Fit
*ED-80 : 2 modèles, coupe Slim Fit
*ED-88 : 4 modèles, coupe Super Slim Fit, épaisseur de toile denim entre 8 oz et 11,5 oz
*sans oublier la ligne mythique SEN, une gamme de jeans 100% “crafted & made in Japan”

A noter également pour Homme 3 modèles de bermuda en jean :
*EDWIN ED-55, Rinsed, taille régulière
*Rail Bermuda, Rinsed, Butane Blue Denim
*Storm Bermuda,Rinsed, 6.3oz Nep denim,

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Saga des marques : UNIQLO et le jeans

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Uniqlo est une marque de prêt-à-porter et d’accessoires japonaise du groupe Fast Retailing (Princess Tam Tam, Comptoirs des Cotonniers…), dont l’ambition est claire : permettre aux gens du monde entier de porter des vêtements décontractés de bonne qualité.

Arrivée en France en 2005, Uniqlo veut transcender les catégories sociales et les frontières culturelles par des vêtements basiques, essentiels et universels, conçus pour s’adapter facilement à tous les styles et looks d’aujourd’hui.

Uniqlo puise son inspiration de ses origines japonaises, en recherche permanente d’excellence, que ce soit en terme de qualité, de style ou de technologie, et est très attachée à un principe fondateur : proposer des vêtements accessibles à tous -en prix et en style, Homme ou Femme.

Uniqlo apporte une attention particulière au denim, bien servi par sa ligne de jeans UJ. UJ est une gamme de jean pour Homme et Femme, déclinée surtout en versions skinny (pour Femme), slim ou Straight, vendue à prix très compétitifs (le prix de la plupart des jeans Uniqlo est compris entre 30€ et 40€!)

Uniqlo se distingue aussi par la diversité de ses partenariats pour créer des collections exclusives et fidèles à l’idée que se fait la marque japonaise de la confection : c’est le cas d’une collection de tee shirts réalisés en partenariat avec Disney, ou encore la collection de vêtements réalisée avec Laura Ashley, qui reprend des tissues emblématiques de la marque britannique. A noter : une partie des revenus est reversée au Haut Commissariat des Nations Unies pour les Réfugiés (UNHCR).

Enfin, Uniqlo sait fait preuve d’audace en s’intéressant aux tendances vestimentaires de demain, tant en terme de style que d’ergonomie, comme en témoigne l’Uniqlo Innovation Projet, une collection de vêtements d’inspiration futuriste alliant Fonctionnalité et Universalité, et dont le slogan affiche la couleur – et les couleurs : “It’s how the future dresses” (c’est comme cela que s’habille l’avenir).

Uniqlo est distribuée en Extrême Orient (Japon, Corée du Sud, Malaisie, Honk Kong…), aux Etats Unis, en Russie, ainsi qu’en Grande Bretagne et en France (2 boutiques à la marque à Paris & La Défense).

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Denim japonais : les marques de jeans qui comptent

Le « made in Japan » est aussi une référence dans le secteur du jeans, dans lequel s’expriment à merveille le savoir-faire et la passion pour le travail bien fait nippon, et l’utilisation de la fameuse toile denim selvedge, la référence pour la réalisation de jeans brut.

Plusieurs marques sont montées en puissance ces dernières années, s’imposant progressivement sur le segment étroit, exigeant et assurément prometteur du denim japonais (lire aussi notre article ‘Jeans denim et Japon : une histoire fusionnelle‘).

Pour n’en citer que quelques unes:
*EDWIN, qui fait figure de pionier de la toile indigo au pays du Soleil Levant puisqu’elle commence a produire des jeans à sa propre marque à partir de 1961; Edwin est aujourd’hui distribuée un peu partout dans le monde, et contribue à élargir les rangs des amateurs de jeans “Made in Japan”.

*IRON HEART, une toute jeune marque née en 2005, qui se fait fort de produire des jeans brut au style intemporel et extrêmement résistant, grâce à des toiles denim très épaisses réalisées à partir de coton du Zimbabwe; Iron Heart est encore relativement peu distribuée en Europe

*45RPM, une marque qui fait le choix d’une approche puriste de la fabrication de ses jeans, entre qualité des cotons -tous bio en provenance du Zimbabwe-, et fabrication à l’ancienne -usage de vieux métiers à tisser et certaines étapes de fabrication réalisées à la main

*MOMOTARO JEANS, réputée pour son attachement à un univers onirique et imagé et son amour viscéral du travail bien fait et du respect des traditions, comme en témoignent sa sélection des meilleures toiles denim (là encore du Zimbabwe) et ses procédés de lavage méticuleux.

*citons aussi les marques japonaises EVISU, SAMURAI JEANS, SKULL JEANS, ONI DENIM ou encore ONE GREEN ELEPHANT.

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Saga des marques de jeans : 45RPM

45rpm est une marque de denim japonaise, qui adopte une approche artisanale, rigoureuse et, pour tout dire, puriste de la fabrication de ses jeans : au programme, une sélection rigoureuse du coton -bio originaire du Zimbabwe-, des contrats d’exclusivité avec ses fournisseurs de coton en contrepartie d’engagements drastiques sur la qualité, l’utilisation de métiers à tisser traditionnels, une grande maîtrise des procédés de teinture indigo – certains modèles sont teints à la main avec des teintures naturelles ; enfin, un art prononcé pour la personnalisation de ses denims (par exemple, par la variété des rivets proposés).

45rpm propose une collection déclinée en 4 lignes : 45rpm&, R by 45rpm, Umii 908 et Badou-R.

Bien sûr, la perfection se mérite : l’entrée de gamme est vendue à près de 350 dollars, et certains modèles exclusifs faits à la main peuvent atteindre près de 800 dollars, commercialisés notamment dans la boutique de Soho, à New York.

La distribution des jeans 45rpm est tout aussi exclusive : la marque est présente dans une cinquantaine de boutiques au Japon, mais seulement 11 dans le reste du monde, dont 7 en Asie, 2 aux Etats Unis et 2… en France.

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Saga des marques de jeans : NAKED AND FAMOUS DENIM

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NAKED & FAMOUS DENIM est une marque canadienne créée par Brandon SVARC en 2007, qui fabrique principalement des jeans à partir des meilleures toiles denim japonaises, produites par des fournisseurs reconnus, qui s’engagent à ne leur livrer que le top des toiles denim.

Sur l’étiquette accompagnant chaque produit de la marque, NAKED AND FAMOUS DENIM annonce tout de suite la couleur: “Nous n’utilisons que de la toile denim d’exception fabriquée au Japon. Nous réalisons des jeans brut et simple.” Tout est dit.

En effet, NAKED & FAMOUS DENIM se fait un point d’honneur à ne proposer que des modèles de denim brut et sans fioriture, les plus basiques possibles, pour une clientèle aussi bien Femmes qu’Hommes. Pas de délavage, de broderie ou l’on ne sait quelle finition gadget, que la marque considère comme étant aussi coûteuses que superflues, pour se concentrer sur l’essentiel de ce qui fait un denim de qualité, en terme de style et de robustesse, et à des prix compétitifs pour le segment des toiles denim japonaises.

Mais au fait, pourquoi ce nom « NAKED & FAMOUS DENIM », littéralement « Nu et célèbre » ? Réponse : en référence moqueuse à la culture des peoples, obsédés par leur célébrité.

Le logo de la marque représente une blonde nue et pulpeuse allongée, traitée façon Pop-Art des années 50 (réminiscence du graphisme des célèbres “Comics”). Les porte-paroles du mouvement Pop-Art décrivent alors la blonde comme une satire de la culture de masse et des mass media. Un message que s’est approprié pleinement Naked & Famous.

La marque va encore plus loin dans l’irrévérence, et adore se moquer des marques qui réussissent à vendre une paire de denim pour $300, surtout parce que certaines personnalités les portent, et non parce que ses modèles sont de meilleure qualité.

Une particularité de NAKED & FAMOUS DENIM: La production en petites séries. Cela lui permet de multiplier les matières utilisées (toile denim en soie, en kevlar, en laine ou en lin, ou encore mélangée à du cachemire).

Une autre particularité de la marque est son assortiment, focalisé sur 4 coupes pour Hommes (skinny, slim, tapered et regular/droit, mais décliné en une cinquantaine de modèles -lire aussi l’article “NAKED AND FAMOUS DENIM: guide des modèles de jeans HOMME”) et 4 pour Femmes (notamment skinny, slim, bootcut). En complément, NAKED AND FAMOUS DENIM a élargi son offre, et commercialise aujourd’hui également tee-shirts, ceintures et autres chemises.

NAKED AND FAMOUS DENIM s’est aussi illustré en collaborant en 2011 avec ONI JEANS, une marque denim japonaise très pointue, pour un résultat réjouissant : un modèle WeirdGuy brut en toile denim selvedge réalisé sur les fameux métiers à tisser de la marque japonaise, vieux de 80 ans.

NAKED AND FAMOUS DENIM est présent en France dans quelques enseignes de grands magasins et une sélection de magasins multi-marques de luxe.

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Saga des marques de jeans : EDWIN

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Tout commence au Japon à la fin des années 40, lorsque M. Tsunemi, un japonais passionné de denim, a l’idée d’en importer directement des Etats Unis, pour pallier l’absence de production locale, pour les nettoyer, les réparer et leur proposer une seconde vie au Japon, pour un usage professionnel.

*1951 : la production de denim démarre au Japon. Dans un premier temps, le denim japonais est de piètre qualité, et produit à un coût élevé.

*1961: un petit pas pour l’Homme, un grand pas pour le denim japonais, lorsque M. Tsunemi élabore la première paire de jeans à la marque EDWIN, anagramme de DENIM avec un « M » inversé qui devient un « W ».

*1963 : EDWIN commence à produire des jeans conçus avec la mythique toile denim « selvedge », à cette époque la plus lourde du monde (16oz), et qui est toujours une référence aujourd’hui.

*Années 1970: EDWIN se distingue en développant un procédé de délavage qui reproduit l’effet porté sur sa fameuse toile, particulièrement prisée pour les vêtements de travail.

*Années 80 : EDWIN invente un nouveau procédé de délavage, qui va influencer l’ensemble de l’industrie du denim d’aujourd’hui.

*Années 90 : EDWIN innove à nouveau en créant le concept « new vintage », qui revisite des modèles tout droit issus des archives de la marque.

Leader du denim au Japon et en Asie, EDWIN a concédé une license pour l’Europe à la société Work In Progress, qui est responsable de l’essentiel de l’offre destinée au vieux continent.

Le prix consommateur d’un denim EDWIN commence à 90€ et peut atteindre 600€ pour les certains modèles exclusifs, importés du Japon.

Forte d’un positionnement pointu et premium, le sens du détail et la recherche constante d’une synthèse entre attachement à ses racines et volonté d’innover, EDWIN a tout pour faire partie des marques-clés du jeans premium en France dans les années à venir.

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