Customisation : le coup de griffe signé ZOO JEANS

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(c) AFP

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La capacité du denim à traverser les époques doit beaucoup à sa capacité à se réinventer à travers la customisation.

Beaucoup a déjà été inventé pour personnaliser son jeans, notamment par des procédés de vieillissements inédits, parfois insolites, pour réaliser l’effet délavé ou usé recherché.

Mais l’été dernier, il faut reconnaître qu’une équipe japonaise a créé l’événement en dévoilant une technique du customisation de jeans pour le moins décalée, pour un résultat authentiquement ‘destroy’ ; des dirigeants d’un zoo japonais, au nord de Tokyo, ont en effet laissé certains de leur pensionnaires prestigieux -lions, tigres et autres ours- se faire les crocs – ou les griffes – sur de la toile denim.

C’est en jetant dans les enclos du zoo différentes matières que le directeur du zoo, Nobutaka Namae, s’est rendu compte que l’une d’entre elles suscitait particulièrement leur attention : la toile denim. Et devant le traitement infligé par ses pensionnaires, le denim s’est avéré plus solide que prévu, avant d’être lacéré et déclaré ‘artistiquement mort’. L’idée a alors germé de récupérer ces lambeaux de toile lacérés à coups de dents et de griffes et les confier à des stylistes pour fabriquer deux jeans.

Cerise sur le gâteau, ces créations originales ont été exposées par le zoo, sous la griffe “ZOO JEANS“. “Œuvre” des lions et des tigres, ces deux denims ont été mis aux enchères et le produit de la vente reversé au zoo et à l’organisme international de protection des animaux WWF.

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Mais au-delà d’une initiative aussi originale que charitable qui méritait d’être soulignée : et si avec ZOO JEANS une nouvelle griffe était née ?

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Et côté jeans, vous êtes plutôt ‘Straight’ ou ‘Gay’?

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Cette question serait parfaitement incongrue si la marque US BETABRAND ne venait pas de lancer le premier Gay jeans, un jeans dont, à l’instar du très remarqué jeans NAKED & AMOUS DENIM Rainbow Core Selvedge (saison FW13), la couleur indigo laisse progressivement la place à une couleur arc-en-ciel au fur et à mesure qu’il se délave.

(c) Betrabrand

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Alors, le Gay jeans de BETABRAND : simple me too du Rainbow Core Selvedge?

Pas tout à fait. En réalité, sa véritable originalité réside dans la façon dont il est marketé : pour son créateur Steven B. Wheeler, le Gay jeans est en effet présenté comme un jeans à l’apparence hétéro, qui révèle son homosexualité en vieillissant ; et son créateur d’ajouter : “une idée cohérente avec le processus d’acceptation de soi et de coming-out”.

BETABRAND continue même à filer la métaphore – après tout rien de plus légitime dans le textile – en indiquant que “ne pas laver son Gay jeans n’aura pour conséquence que de ralentir le processus de son coming out.”

Une audace décalée, un brin militante, qui a su en tout cas faire l’événement dans la planète denim, ce qui n’est pas rien, et manifestement séduire les investisseurs, comme en atteste la fan page BETABRAND : https://www.facebook.com/Betabrand

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Les bons plans toujours à l’honneur pendant les Soldes MONDENIM

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Les (très) bons plans sont plus que jamais à l’honneur à l’occasion des Soldes Mondenim de cet hiver 2013-2014!

L’occasion de profiter de promotions pouvant atteindre -70% de réduction, alors que la livraison continue à être offerte (à partir de 54€ d’achat), et le retour article est gratuit à partir de France métropolitaine.

Des soldes à saisir sans tarder, car valables dans la limite des stocks disponibles qui sont…limités. Un exemple : il ne nous reste que quelques jeans Naked & Famous Denim, Edwin ou encore Nudie Jeans

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Yallingup : Made in France… mais pas que !

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Yallingup (c) Copyright 2013

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Après 1083 (marque éco-responsable française, créée à Romans sur une version bio et Made in France du diptyque jeans / sneakers) et CUB JEANS, la toile denim continue d’inspirer la fibre entrepreneuriale française avec une toute nouvelle marque de jeans 100% Made in France YALLINGUP.

Première impression : YALLINGUP, c’est plutôt décalé pour une marque qui revendique haut et fort le “Made in France” bien de chez nous… YALLINGUP : c’est en fait le nom d’une jolie petite ville située sur la côte ouest de l’Australie; à l’origine, cela signifie  « Place of Love » en Aborigène.

En réalité, le décor est ainsi planté pour une marque qui a fait le choix de casser les codes parfois poussiéreux du “Made in France” de Papa. Et YALLINGUP de jouer à fond sur la carte du tond décalé, volontier irrévérencieux, dans la veine de marques comme MICHEL & AUGUSTIN dans l’agroalimentaire. La preuve en image :

Yallingup (c) Copyright 2013

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Mais derrière un ton résolument décalé, YALLINGUP s’appuie en fait sur deux éléments fondateurs :

1. son statut de marque “100% française“, à la fois avec une vision du jeans, qui nous parle (“Le jean est l’accessoire n°1 d’une tenue, un intemporel que tout le monde possède dans sa garde-robe (garde-jean en l’occurence)… Le jean est LE vêtement « vivant » par excellence. Il évolue avec nous au fil des ans, il devient de plus en plus unique car il est ce que l’on en fait.”), mais aussi en adoptant une démarche éco-responsable (par la limitation des phases de transport – impact direct sur la trace carbonne de ses productions).

Yallingup (c) Copyright 2013

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2. la particularité de ses jeans, réalisés selon un procédé spécifique de sérigraphie, offrant des possibilités d’expression et de personnalisation assez inédites dans l’univers du denim, le jeans devenant ainsi un support d’expression, à l’instar de ce qu’est le tee shirt.

Yallingup (c) Copyright 2013

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Pour couronner le tout, une devise évocatrice et … provocatrice : “Made in France… Mais pas Ringard”… Une profession de foi réjouissante autant que prometteuse…

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Denim – Code Black : incontournable cet Automne Hiver !

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Quand on parle Denim, le raccourci vers le traditionnel Blue jeans est évident : l’indigo n’est jamais bien loin, tant c’est la couleur qui vient naturellement à l’esprit; et pourtant, le jeans n’en reste pas moins décliné dans les autres couleurs de l’arc-en-ciel… et même davantage! (lire aussi notre article ‘Un denim doit-il forcément être indigo‘?)

Après le jeans en version couleur de cet été, place au jeans noir pour compléter l’indigo dans votre garde-robe : le denim black est hypertendance cette saison Automne-Hiver ! Et pour cause : il s’adapte à tous les looks, entre blouson de cuir ou doudoune noire, pull cachemire gris anthracite ou chemisier blanc, bottes montantes ou mocassins.

Pour l’occasion Mondenim.com vous offre actuellement 30% de réduction immédiate sur tous ses jeans noirs pour homme et pour femme avec le code MDBLACK30 , qu’il s’agisse de LEE, CHEAP MONDAY, NUDIE JEANS, DENHAM ou encore NAKED AND FAMOUS DENIM.

Un  exemple ? Le jeans homme Naked and Famous WeirdGuy Black Selvedge est actuellement à 101,50€ au lieu de 145€. Imbattable pour un jeans à toile denim selvedge japonaise(offre valable jusqu’au 23 octobre inclus, dans la limite des stocks disponibles).

Naked & Famous Denim WeirdGuy Black Selvedge / A -30% sur www.mondenim.com

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“Art of Denim” : le denim, toute une histoire

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En matière d’exposition mode/textile, on connait la suprématie de LA capitale de la mode en France : Paris. Et bien tout près de chez nous, de l’autre côté de la frontière, un autre coeur bat pour le textile et son histoire : le Luxembourg. Et c’est tout naturellement que l’exposition “Art of Denim” y a posé ses valises jusqu’au 14 septembre. Une exposition 100% denim pour un incontournable de la mode dans le monde à travers les âges.

Le centre McArthurGlen Luxembourg s’est ainsi associé à l’italien Angelo Caroli, qui détient la plus belle collection de pièces vintage en jeans d’Europe, pour offrir au public une exposition retraçant l’histoire du denim depuis son apparition aux Etats-Unis, jusqu’aux modèles cultes des années 70, sans oublier les marques emblématiques comme Lee ou encore Wrangler.

Angelo Caroli ici à droite - "le pape du vintage"

Angelo Caroli ici à droite – “le pape du vintage”

En parallèle, l’exposition a permis à ses visiteurs d’admirer des pièces d’exception issues des collections de grandes marques comme Chanel, Hermes, Dior, Versace, Roberta du Camerino ou encore Gucci.

Avec certaines pièces pouvant atteindre les 30 000 dollars, on peut dire que la toile denim a fait du chemin depuis ses débuts et restera pour longtemps encore un élément phare des podiums et de la mode… à l’international.

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