DIESEL : nouveautés jeans de la Collection Printemps/Eté 2012

mondenim.com (c) Copyright 2012

Comme à son habitude, la marque italienne Diesel fait le plein de nouveautés jeans à l’occasion de sa nouvelle collection Printemps Eté 2012.

Chez la Femme, la gamme Fit Your Attitude démontre sa grande cohérence et couvre toutes les tendances du moment à travers différents modèles, démonstration de la précision des lignes et du soin porté aux finitions, et déclinés en différents coloris : White, Stone Wash, Black, indigo foncé, Grey…
A vous d’afficher vos préférences parmi les modèles Grupee (coupe super slim), Getlegg (skinny leg, coupe slim fit), Bootzee (Bootcut leg, coupe regular slim), Flairlegg (flare), Myguy (Boyfriend) ou encore Highkee (coupe slim, taille haute).

A noter également, une veste en jeans ceintrée : le modèle Dadel.

Chez l’Homme, Diesel propose de nouveaux délavages, coloris ou nouvelles finitions en s’appuyant sur sa longue liste de standards ou modèles récurrents, notamment Darron, Larkee, Thavar, Braddom, Excess, Safado, Creeple (à découvrir dans une version coton + chanvre), Tepphar, Zathan ou encore Zating.

Il faut également relever des nouveaux modèles de jean, comme Superbia (à l’effet vieilli et usé), Superbia-NT (lavage foncé) et Superbia-FR (black), ou encore Pexcess, Peacock ou Pantre (coton + Elasthanne), sans oublier une jolies veste en denim baptisée Juzicon, pour les amateurs du double denim (et les autres).

Une belle démonstration de force de la part de la marque italienne.

mondenim.com (c) Copyright 2012

Saga des marques de jeans : DIESEL

S’il est une marque qui a su incarner le renouveau du denim depuis les années 80, c’est bien Diesel.

Créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied, Diesel réussit rapidement à devenir le chef de fil du jean italien, en imposant à partir des années 80 de nouveaux standards en terme de qualité de fit et de finition des modèles (certains modèles nécessitent plus d’une vingtaine d’étapes au cours de leur fabrication), et s’appuyant sur les codes et une communication de marque, en rupture avec ce qui se fait à l’époque sur le marché.

Renzo Rosso a plus d’une corde à son arc; au talent de visionnaire, il faut ajouter celui d’entrepreneur : lorsqu’il parvient à racheter l’intégralité de Diesel en 1985, lorsqu’il décide de conquérir l’International dans les années 90 (à telle enseigne qu’à la fin des années 2000, Diesel possède plus de 5000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre !), ou encore d’acquérir les marques Vivienne Westwood, Dsquared2 ou encore Viktor & Wolf, pour enrichir le portefeuille de marques de son groupe Only The Brave, en complément de Diesel, mais aussi de la marque 55DSL, petite sœur de Diesel née en 1994, positionnée sur la culture underground, entre créativité et mode.

Diesel, c’est avant tout le jeans, avec une offre Femme, Homme, et Enfant (Diesel Kids). Le label 55DSL vient compléter l’offre, avec des collections plus exclusives.
Mais Diesel, c’est aussi d’autres segments de Prêt-à-porter -notamment le sportswear, et, par l’intermédiaire de licences dans certains cas, de nombreux segments (trop ?) la maroquinerie, l’horlogerie, l’optique, la chaussure, et même le parfum. Plus récemment, Diesel a investi le marché du linge de maison, avec un accueil encourageant.

C’est au moment de son internationalisation, à partir du début des années 90, que Diesel commence à investir massivement en communication, qui devient l’un des facteurs-clés du succès de la marque. Avec un mot d’ordre : l’audace. Les campagnes vont se succéder, et bien souvent créer l’évènement ; la signature actuelle de Diesel est « For Successful living » (pour réussir sa vie), qui résume certainement la philosophie du Groupe, et de son créateur.

mondenim.com (c) copyright 2012