Jeans et denim de A à Z : le jeans premium

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Le jeans premium qualifie le segment haut de gamme du jean denim.

A l’instar de ce qui se passe sur de nombreux marchés, on constate une nette tendance à la « premiumisation » du denim, c’est-à-dire la montée en gamme d’une partie de son offre.

Mais comment définir un jeans premium? Le prix de vente consommateur bien sûr, en l’occurence sensiblement plus élevé que la moyenne du marché : un jean premium dépassera souvent les 120-130 € jusqu’à près de 200 €, voire parfois beaucoup plus lorsqu’ils sont réalisés en toutes séries, selon des procédés plus artisanaux à partir de matières plus rares (l’origine du coton, les procédés de lavage…)

AU-delà du prix de vente, plusieurs critères permettent de définir un jeans premium :

-l’exclusivité de la distribution :des boutiques mono-marques très qualitatives ou des magasins multi-marques triés sur le volet

-la taille réduite des séries dans lesquels est produit le jeans premium, naturellement inférieure aux modèles ‘mainstream’, le fabricant privilégiant la qualité à la quantité, la rareté à la popularité

-la qualité de réalisation du jeans premium, que ce soit en terme de coupe, de confort ou de maîtrise des détails

-la marque ou la ligne du jeans premium, dont le positionnement est plus pointu, plus exclusif. C’est le facteur ‘image’, qui fait qu’un jeans signé par un label plus chic se vendra plus cher, appliquant ainsi les règles du secteur du luxe.

On dénombre plusieurs catégories de jeans premium :

-les jeans de créateurs, réalisés par des stylistes ou designers de renom ; c’est le cas de marques comme PATRIZIA PEPE, PAIGE, DSQUARED2 ou DOLCE & GABBANA

-l’offre jean haut de gamme proposée par les grandes marques de denim, qu’il s’agisse de ligne spécifiques comme LEE 101 de LEE ® ou LEVI’S MADE AND CRAFTED de LEVI’S, ou simplement de modèles plus aboutis, plus travaillés que le reste de la gamme

-les jeans réalisés par des marques dont le positionnement est plus pointu, considérées comme étant au cœur des tendances mode et revendiquant une grande maîtrise technique : 7 FOR ALL MANKIND, DENHAM, MARITHE & FRANCOIS GIRBAUD, ou encore EDWIN.

En résumé, le jeans premium est pluriel, ce qui n’est pas la moindre de ses vertus.

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7 FOR ALL MANKIND : guide des modèles de jeans Femme – Collection Printemps Eté 2012

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La gamme de jeans 7 FOR ALL MANKIND Femme est composée de 16 styles, déclinés dans une variété de finitions indigo (Light, Medium ou Dark Wash), ou de couleurs (Grey, Black, rouge, blanc, beige…), pour un total qui avoisine les 90 modèles, tout de même.

Chaque style, chaque modèle a son histoire, ses particularités, son harmonie. Petite visite au sein de cette gamme qui ne se livre a priori pas facilement, mais qui inspire respect et admiration par sa cohérence, sa polyvalence et l’excellence de ses réalisations, contribuant une nouvelle fois à faire de 7 For All Mankind l’une des marques de denim premium pour Femme de référence.

-le “ A » Pocket : un jean confortable au niveau des hanches, étroite puis évasée au-dessus du genou; existe en une finition Dark Wash : le A Pocket Lurex « Staple A » Dazzling Drake

-le Biancha : un jean large et sexy, ajusté au niveau des cuisses et évasé au-dessus du genou ; existe en une 1 finition medium wash : le Biancha Pant Version Medium Worn Whiskered avec fermeture à boutons apparents et délavage et plis subtils pour un effet vintage

-le Bootcut : une coupe qui repose sur la taille naturelle, confortable au niveau des hanches et des cuisses et
complété par un tombé semi-évasé ; existe en 3 finitions Light, Medium ou Dark Wash : les modèles Toronto Light, Midnight Miami, Vintage Flash

-Le Bootcut High Waist est la version ultra sexy de 7 For All Mankind, pour une mise en valeur optimale de la silhouette : hanches et cuisses ajustées et ouverture semi-évasée ; existe en 3 finitions

-le Charlize est un jean slim flare pour une silhouette svelte et fun à la fois : taille haute, slim au niveau des cuisses puis légèrement évasé en bas de jambe ; existe en une version ; le Charlize version Turkish Rose, un denim noir délavé et super stretch

-le Crops : décliné en un jeans slim classique 7/8 (le Roxanne Crop Version Coconut, medium wash) et deux shorts courts : le Cut off Pink Whiskered (light wash) et le Roll Up Baywater Blue (medium wash)

-le Dojo : le jeans 5 poches original de 7FAM, avec taille basse légèrement réhaussée dans le dos et jambes évasées, et poches arrières brodées ; existe en 3 modèles (1 medium wash, 1 dark wash et 1 Blue Black)

-le Gwenevere : est le jean skinny original de la marque : taille basse confortable, slim au niveau des hanches, longueur de jambe juste sous la cheville; proposé avec divers motifs sur les poches arrières; existe en 12 modèles (2 medium wash, 1 dark wash et 9 couleurs)

-le Jiselle est un jean flare très fashion et sexy, pleinement dans la tendance rétro-cool ; hanches et cuisses slim, évasé au-dessous du genous ; existe en 3 finitions (2 Light wash et 1 dark wash)

-le Josefina est un jean Boyfriend Skinny, cool et moderne à la fois, légèrement ample au niveau des cuisses, slim le long des cuisses et resseré en bas ; existe en une version : le Josephina Version Brasilian Rose

-le Kaylie : un nouveau jean slim très sexy, ideal pour prolonger les jambes à l’infini ou presque, pour une silhouette impeccable ; existe en 7 finitions (1 Light wash, 3 medium wash, 1 dark wash , Blanc et Rouge)

-le Kimmie : un jean droit ajusté au niveau des hanches et des cuisses qui tombe bien droit ; existe en 4 finitions (1 medium Wash, 1 Grey et 2 Black

-le Roxanne : jean slim classique, taille naturelle, longueur de jambe dépassant légèrement la cheville ; existe en 19 modèles (excusez du peu) : 4 light wash, 3 medium wash, 2 dark wash et 10 couleurs

-le Skinny Bootcut : une version plus sexy du Bootcut classique avec sa matière ultra-stretch pour un ajustement maximal ; existe en 2 finitions (1 medium wash et 1 dark wash)

-le Straight Leg : le jeans droit par excellence ; existe en 8 versions : 1 Light wash, 3 medium wash, 1 dark wash, 2 Grey et 1 Black)

-le Skinny : le tout dernier skinny de la marquee en version super stretch; existe en 9 versions (2 Light wash, 1 Dark, 6 couleurs)

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7 FOR ALL MANKIND : nouveautés jeans Homme de la collection Printemps/Eté 2012

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La ligne COLEN & TREY est une nouvelle gamme de jeans pour Homme signée 7 For All Mankind, et –selon les propres mots de la prestigieuse marque américaine- destinée aux rebelles qui savent s’habiller.

Colen & Trey, ce sont deux coupes qui s’opposent et se complètent, dans le pur esprit de la marque, casual chic et soucieux du moindre détail :
*d’un côté la coupe Colen, le plus slim des jeans droits de la gamme 7FAM pour Homme, une version revisitée de la coupe droite, avec nouvelle forme de poche et augmentation de la longueur de jambes
*de l’autre, la coupe Trey, une coupe tapered dans le pur style urbain chic, dérivé du Slimmy 5-poches classique, slim au niveau des hanches et des cuisses, resserré en bas et légèrement stretch, pour une très grande polyvalence

Au total, on dénombre pour le moment 13 modèles de denim (pour le coup, les stylistes de 7 For All Mankind ne semblent pas supersticieux !) : 8 modèles Colen et 5 Trey, qui ont chacun leur personnalité et leurs atouts :

Modèles Colen :
-les Colen Ghost Squiggle Grey Amber et Colen XL Ghost Squiggle Grey Amber sont gris clair avec délavage dans les plis et étiquette noire ; la version XL propose une longueur d’entrejambe supérieure

-le Colen Swain Bay est réalisé avec un procédé de délavage soigneux, dans le respect de la tradition, pour un rendu bleu moyen type Stone Washed ; un style naturel, apaisé, renforcé par des marques d’usures subtiles, une étiquette rouge des surpiqûres oranges qui ne sont pas sans rappeler certains de ses illustres prédécesseurs

-Le Colen Spongy Squiggle Atlantic Cedar et le Colen XL Spongy Squiggle Atlantic Cedar : realisés dans un lavage gris-noir, avec un effet stretch maîtrisé

-Le Colen Tuscany Sun et le Colen XL Tuscany Sun : un lavage bleu clair, avec quelques éraflures sur les poches et l’ourlet, surpiqûres orange et étiquette rouge

-Le Colen Needled Squiggle Forest Musk : un délavage d’indigo tout en contraste, notamment au niveau des plis, avec étiquette rouge

Modèles Trey :
-Le Trey Bull Red est d’une couleur rouge vif très branché –c’est une des couleurs de jeans du moment- et comporte une ceinture griffée à l’intérieur et des passants avec points d’arrêts.

-Le Trey Bull Blue et le Trey Bull Green : les mêmes en versions bleu roi et vert, très printanniers

-Le Trey Updated Squiggle Oasis Palm : un modèle de jean avec nouveau logo brodé, un délavage au niveau des plis et étiquette rouge

-Le Trey Needled Squiggle Forest Musk : le pendant de la version Colen équivalente, en version Trey : un délavage d’indigo tout en contraste, notamment au niveau des plis, et étiquette rouge

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Saga des marques de jeans : 7 FOR ALL MANKIND

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Automne 2000. Lancement de 7 For All Mankind à Los Angeles, sous l’impulsion du Français Jérome Dahan, co-fondateur et designer; une marque qui se positionne d’emblée sur le segment –à l’époque embryonnaire- du denim (super) premium, trait d’union entre deux mondes distincts : le denim et la couture. Elle se concentre s’abord sur une clientèle féminine, sensible aux nouveautés et en recherche d’élégance.

Un pari très périlleux à l’époque, particulièrement sur le marché américain, dominé par les grandes marques de jeans américaines mainstream, et où s’affranchir de l’imagerie un peu datée du cowboy en jeans en quête de liberté n’est pas acquis d’avance.

Mais un pari réussi. 7 For All Mankind reçoit immédiatement un accueil unanime des professionnels et du public, et sa maîtrise des coupes et des finitions inspire le respect, qui fait d’elle une marque qui donne le La dans l’univers du denim.

2002. Forte de son démarrage réussi, 7 For All Mankind élargit son offre en lançant sa première collection masculine. C’est aussi à cette époque que la marque parvient à entrer dans le club très fermé – et ô combien convoité- des marques dont s’entichent des stars influentes d’Hollywood.

Tournée vers un jean plus lifestyle, 7 For All Mankind continue à étendre sa gamme en lançant des collections de prêt-à-porter, maroquinerie et chaussures, et s’adresse désormais à toute la famille. La marque ne renonce pas pour autant à ses efforts pour repousser les limites de la créativité, notamment au travers de partenariats avec des créateurs talentueux, comme Azzedine Alaja ou Pucci.

7 For All Mankind est distribuée via son réseau de boutiques et une sélection de grands magasins et boutiques multi-marques de luxe dans plus de 80 pays.

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Tendance denim : quand les chevilles se montrent à nouveau…

Indissociable du mythe Audrey Hepburn, le jeans qui dévoile les chevilles est redevenu très « in » depuis quelques collections. A cela, plusieurs raisons.

D’abord, simplement pour le plaisir de changer des incontournables coupes flare ou slim.

Un jean porté au-dessus de la cheville ouvre la voie à une grande variété de looks et de silhouettes que vous allez adorer, et s’avère particulièrement adapté à certaines physionomies (jambes longues, ou dans le cas de certaines rondeurs)

Enfin, il faut également reconnaître que les grandes marques y ont mis du leur pour remettre cette tendance sur le devant de la scène, à travers leurs look books et certains modèles de jeans de leurs dernières collections.

Ce qui contribue à l’intérêt de cette tendance, c’est le choix qui s’offre à vous. En effet, vous avez bien sûr le pantacourt, qui revient régulièrement sur le devant de la scène pour agrémenter la mode féminine estivale, mais aussi la coupe 7/8e (appelé aussi de manière imagée “feu-de-plancher“), dont la longueur des jambes est déjà prévue à cet effet, ou encore une coupe Boyfriend dont vous retrousserez opportunément le bas des jambes.

Aussi, vous avez l’embarras du choix parmi les plus grandes marques, de Levi’s à Diesel en passant par Freeman T Porter, Marithé & François Girbaud, mais aussi Dolce & Gabbana, J Brand ou 7 For All Mankind, pour ne citer que quelques unes des plus prestigieuses.

Petite astuce : dans certain cas, il vous sera même possible de retrousser le bas des jambes d’un denim à coupe droite, voire loose, et de dévoiler vos chevilles pour l’occasion.

Vous n’avez plus d’excuses pour faire l’impasse sur cette tendance qui devrait durer, et qui est largement adoptée par de nombreux leaders d’opinion de la mode et autres stars du showbiz.

A bon entendeur…

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