Saga des marques de jeans : DR DENIM

Les frères Graah -Johanes, Alexander et Morten- concrétisent leur passion du denim en créant en Suède la marque Dr denim en 2004.

La création de jeans va progressivement les amener à la réalisation d’une collection complète prêt-à-porter, motivée par la volonté d’interprétation du denim et de tenues classiques selon un parti pris résolument contemporain et créatif.

La démarche créative des frères Graah, résolument curieuse de tout et humble, puise son inspiration dans la volonté de créer des pièces intemporelles, et une inlassable recherche de perfection par la simplicité et la pureté des lignes.

Cette ligne exigeante et rigoureuse va réussir à la marque Dr Denim, désormais distribuée abondamment en Europe, mais aussi en Asie du Sud Est et en Amérique du Nord.

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Saga des marques de jeans : MELTIN’ POT

L’histoire de Meltin’Pot commence en Italie à la fin des années 60. Passionnés de denim, Cosimo Romano et son épouse commencent par importer des jeans des Etats Unis, avant de réaliser leur propres jeans, fabriqués en Italie, avec un positionnement premium.

C’est en 1993 que la marque Meltin’Pot voit le jour, sous la direction d’Augusto, fils de Cosimo. Son credo : la mode vestimentaire urbaine -le Streetwear, à la fois lifestyle et rebelle, destinée à une clientèle plus jeune et cosmopolite.

La longue expérience des Romano dans la confection de jeans va s’avérer décisive, tant elle s’exprime par une grande maitrise des matières et un style à l’audace maîtrisée; le succès est au rendez-vous, et la marque italienne va progressivement conquérir le monde, avec une étape décisive en 2004 : le lancement aux Etats Unis, le rêve inavoué de la famille Romano.

Meltin’Pot, c’est aujourd’hui une marque de prêt-à-porter constituée de collections de jeans, hauts et accessoires pour Homme et Femme, distribuée dans plus de 2000 points de vente à travers le monde.

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Saga des marques de jeans : IRON HEART

Iron Heart est une marque de vêtements japonaise créée en 2005, constituée au départ d’une collection de jeans, et complétée l’année suivante par des chemises et autres tops pour Homme.

Le crédo d’Iron Heart ? Réaliser des vêtements dans un style intemporel à partir des plus belles matières, dans une recherche permanente du meilleur confort.

Depuis le début, Iron Heart fabrique ses jeans au Japon avec la célèbre toile denim japonaise, sans attendre l’engouement que suscite depuis la toile selvedge pour les fabricants de jeans établis ou les stylistes créateurs de renom.

L’épaisseur de la toile denim utilisée par Iron Heart pour confectionner ses jeans est en moyenne de 21 oz, bien au-dessus de la toile classique (10 à 12 oz), ce qui leur procure une grande solidité. Ils n’en sont pas moins confortable, grâce au recours à du coton du Zimbabwe, dont la longueur de la fibre permet un procédé de tissage qui produit une toile denim étonnamment souple pour son épaisseur.

Les jeans Iron Heart ont d’abord été adoptés par les bikers japonais, avant de toucher un public international, conquis par l’approche puriste de la marque et le haut niveau de réalisation de ses articles.

Conformément avec la stratégie de niche de l’entreprise, Iron Heart est –pour le moment- peu distribuée en Europe.

Mais parions sur un développement –maîtrisé- de sa présence en Europe et notamment en France dans les prochaines années, tant l’approche d’Iron Heart a de quoi séduire une clientèle en recherche de marques à fort ADN, mais aussi prête à payer un jeans à un prix compris entre 300 et 450 dollars…

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Saga des marques de jeans : CALVIN KLEIN JEANS

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Photo : Eva Mendes pour Calvin Klein Jeans (c) Calvin Klein Jeans

En 1968, Calvin Klein fonde aux Etats Unis son entreprise avec un ami d’enfance. Il a 26 ans.

Ses collections de prêt-à-porter se font rapidement remarquer, tant pour leur style chic et épuré que pour l’impact de ses communications, parmi les références en terme d’esthétique et de sensualité (en médaillon, photo d’Eva Mendes pour une campagne publicitaire Calvin Klein Jeans de 2009).

Calvin Klein s’est intéressé très tôt au denim, un support d’expression qui sied à sa vision stylistique et son exigence en terme de coupe et de confort de ses modèles –le fameux fit, et le denim lui rend bien : l’un de ses jeans sera à l’honneur dans un numéro de Vogue en 1978, l’année de la création de sa ligne Calvin Klein Jeans. C’est le signe annonciateur d’une belle réussite sur ce segment concurrentiel et marqué alors par la suprématie sans partage de Levi’s : le jeans va se révéler comme l’une des plus belles réussites de la marque américaine, à l’instar du parfum (le succès fulgurant de la fragrance CK One, des lunettes et des sous-vêtements.

Calvin Klein va en effet mener une stratégie de diversification intense au cours des années 80-90 : à travers ses marques ck Calvin Klein, Calvin Klein Collection, Calvin Klein, Calvin Klein Underwear et Calvin Klein Jeans, le styliste américain propose des lignes de vêtements, accessoires, chaussures, vêtements de nuit, sous-vêtements, accessoires, lunettes, bijoux, montres, maillots de bain, parfums ainsi que du mobilier pour la maison.

Après une phase plus délicate au cours des années 90, la société Calvin Klein est acquise par le géant américain de la mode, Phillips Van Heusen Corporation, en 2003.

PVH Corp va mettre à la disposition de la marque la puissance de son implantation mondiale tout en perpétuant le style Calvin Klein, qui en fait l’un des labels de prêt-à-porter américains les plus marquants et l’une des plus belles réussites de diversification de son époque.

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Saga des marques de jeans : HILFIGER DENIM par Tommy Hilfiger


Tomas Jacob Hilfiger entretient un rapport particulier avec le denim, qui est à l’origine de sa carrière exceptionnelle, modèle de réussite à l’américaine.

En effet, son parcours commence au début des années 70, lorsqu’il décide d’acheter des jeans, alors de fortes inspiration « pattes d’éléphant », les personnalise et les revend dans sa boutique « People’s place ». Une période qui va beaucoup lui apprendre sur le prêt-à-porter et sur lui-même, le confortant dans ses velléités de création et d’indépendance.

Contraint quelques années plus tard de réorienter son activité, Tomas Jacob Hilfiger va même jusqu’à refuser des propositions d’embauche, notamment chez Calvin Klein, et va finir par créer en 1984 sa propre marque Tommy Hilfiger. C’est son démarrage officiel en tant que styliste créateur dans le prêt-à-porter.
Il a alors 33 ans.

Le style chic décontracté cher à Tommy Hilfiger va progressivement acquérir ses titres de noblesse et réussir à s’implanter aux quatre coins du monde.

Quelques années plus tard, la profession lui rend hommage, par la voix du Council of Fashion Designers of America (CFDA), qui l’élit Designer de l’année en 1995.

En 2005, Tomas Jacob Hilfiger vend l’empire que représente désormais Tommy Hilfiger au groupe PVH Corp., tout en continuant à y jouer par la suite un rôle en tant que styliste, et à travers son engagement au nom de la marque pour des causes humanitaires.

En l’espace de 20 ans, Hilfiger a su diversifier son offre et propose aujourd’hui des collections de vêtements, chaussures, sacs et accessoires, pour toute la famille.

Hilfiger Denim est une ligne spécifique, qui adapte l’esprit Tommy Hilfiger à l’univers et aux valeurs du jeans, à travers des collections Homme/Femme de vêtements, chaussures et accessoires.
L’offre jeans est composée d’une gamme de coupes (Ajustée, Classique ou Confort), de coloris et de délavage. Une gamme de jeans complémentaire existe aussi sous le label Tommy Hilfiger.

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Saga des marques de jeans : ARMANI JEANS

Le styliste italien Georgio Armani fait ses classes chez Nino Cerruti dans les années 60, avant de s’associer avec Sergio Galeotti pour créer sa société Georgio Armani S.p.A, et lancer sa première collection pour Homme. Nous sommes en 1975. La collection Femme ne tardera pas à voir le jour, dès l’année suivante.

L’empire Armani, c’est un modèle de diversification réussie, constitué d’un ensemble de griffes prestigieuses formant un tout extrêmement cohérent et reconnaissable: entre autres, Georgio Armani, Emporio Armani, Armani Junior, Armani Collezioni, Armani baby, Armani Underwear sans oublier Armani Jeans et Armani Casa, pour la maison.

C’est en 1981 que le styliste italien créé Armani Jeans, une ligne de prêt-à-porter qui lui permet d’exprimer sa verve dans un style plus casual, emprunt du raffinement, de la sobriété et du chic maison.

Armani Jeans , c’est une ligne de prêt-à-porter et d’accessoires pour l’Homme et la Femme, au sein de laquelle le denim occupe une place privilégiée ; la gamme denim d’Armani Jeans se caractérise par une variété de jeans aux coupes classiques, des coloris indigo, blanc, noir, gris ou marron, des délavages soignés et des finitions sobres (un recours parcimonieux aux éraflures dans certains cas), et l’utilisation de toiles coton + Elasthanne.

Quiconque à déjà porté un jeans signé AJ Armani Jeans sait ce que veulent dire tenue et confort impeccables, une expérience qui n’est pas sans effet addictif.

En 2011, Armani entame une collaboration prometteuse avec Rihanna, qui devient l’égérie d’Armanie Jeans et Armani Underwear, avant de créer elle-même une collection pour le géant italien: entre autres, un jeans slim, un Boyfriend droit, quelques hauts, articles de lingerie et accessoires.

Armani Jeans est distribuée dans le monde entier, essentiellement en boutiques multi-marques.

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