Denim australien : le jeans qui vient de loin

En Europe, l’Australie n’est certainement pas le premier pays qui vient à l’esprit lorsque l’on pense Denim.

Et pourtant.
Certes, le denim est certainement en terrain favorable en Australie, tant -à l’évidence- les valeurs qu’il incarne sont en affinité avec les valeurs de liberté et d’individualité chères aux Australiens.

Mais surtout, force est de constater que le denim inspire depuis plusieurs années de nombreux créateurs et stylistes australiens, adoptant des approches puristes et créatives à la fois, délivrant leur propre interprétation de l’univers indigo à travers des gammes de jeans et de hauts inspirés.

Parmi les plus influentes, on citera les marques NEUW, NOBODY, SASS & BIDE, ou encore Bettina Liano ou PHABLE, la marque de jeans australienne premium.

Le denim australien est aujourd’hui surtout commercialisé dans l’Hémisphère Sud (Australie et Nouvelle Zélande, Asie du Sud Est), ainsi qu’en Amérique du Nord, mais relativement peu en Europe -dans les pays Scandinaves… pour le moment, car il se pourrait bien que la qualité et le style des jeans proposés par ces marques soit de nature à trouver un public sur le continent européen, un marché certes très concurrentiel, mais qui manifeste un intérêt particulier pour les produits de qualité

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Saga des marques de jeans : GAS

GAS est une marque de prêt-à-porter, créée par Claudio Grotto dans le Nord de l’Italie en 1984, et fleuron du groupe GROTTO S.p.A.

GAS est avant tout une marque de jeanswear premium, le denim occupant une place centrale au sein de ses collections, puisque depuis ses débuts, la marque italienne crée, fabrique et distribue un look denim complet composé de pièces en denim de très haute tenue, pour l’Homme et pour la Femme.

GAS a une idée précise de ce qu’ « être tendance et pratique à la fois » veut dire ; elle propose sa propre interprétation de courants du monde entier à une clientèle exigeante, cosmopolite et ouverte d’esprit, et pour qui choix vestimentaires sont autant de moyen d’exprimer leur propre personnalité.

Trois ligne GAS : Gashonda, Jeggingas et Denim
GAS s’adresse à celles et ceux qui font un rêve et battent au quotidien pour le réaliser. Pas étonnant que la marque se reconnaisse dans les valeurs du sport de haut niveau, et la recherche du dépassement de ses propres limites, comme en témoigne la collaboration scellée entre GAS et l’écurie Repsol Honda, depuis 1998, dans l’univers du Championnat du Monde de courses de moto – il en découle une ligne de vêtements Gashonda.

GAS propose deux autres lignes de vêtements : Jeggingas et Denim.
Jeggingas est une proposition construite à partir du modèle SUMATRA, le jeans le plus moulant de sa catégorie, synthèse parfait de deux modèles iconiques : le legging et le denim 5-poches, et décliné en plusieurs versions. Un must du vestiaire féminin.

La gamme GAS Denim est composée de jeans pour l’Homme et la Femme, autour de 5 coupes : Body, Antifit, Superslim, Regular et Tight/Jegging. Des jeans remarquablement confectionnés et une grande maîtrise des délavages.

Le Groupe GROTTO S.p.A affiche aujourd’hui d’importantes ambitions de développement, tant par de l’expansion géographique (priorité à l’Europe et à l’Extrême Orient) que par l’importance de la production dans sa stratégie, comme en témoigne l’attention particulière que porte la marque à l’égard de la Qualité, de la Recherche et du Développement.

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Saga des marques de jeans : DKNY JEANS

DKNY Jeans est la ligne « Jeans » de DKNY, la marque créée par Donna Karan à New York en 1985.

Peu de marques incarnent autant que DKNY l’esprit, l’attitude, l’énergie brute new yorkaise. Un mélange d’élégance décontractée, de charme assuré et discret, de mélange de matières et de looks déstructurés, une inspiration urbaine chic.

DKNY Jeans est parfaitement fidèle aux valeurs DKNY, qu’elle exprime à travers des collections pour Homme et Femme qui donnent cet hiver la part belle au denim, aux blousons, chemises, gilets, sweat-shirts et autres écharpes. Le tout dans un souci du détail, l’apanage d’une vrai marque de créateur.

Le jeans version DKNY Jeans, quel est-il?
Pour Homme, une gamme de jeans aux coupes très précises, aux délavages subtiles, aux finitions impeccables – on relèvera l’utilisation inspirée de zips ou d’éraflures.
Pour Femme, des jeans qui n’ont rien à envier à la collection masculine : variété de coupes (jegging, ultra-skinny, droite ou bootcut – grâce à des toiles denim coton + élasthane) ou de délavages (de l’indigo le plus profond au rendu « usé », en passant par un « Black Acid » surprenant) – sans oublier une pièce star de cet : le bermuda Boyfriend.

DNY Jeans est distribuée dans des boutiques multi-marques dans le monde entier, et dans une vingtaine de boutiques à la marque en Asie, Moyen Orient et Europe.

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Saga des marques : JACK & JONES et le jeans

Jack & Jones est une marque de prêt-à-porter pour Homme créée au Danemark en 1989.

Ses réalisations : une gamme large de vêtements qui permettent aux hommes de leur temps de créer leur propre style ; Jack & Jones interprête les dernières tendances de la mode par une expression stylistique décontractée, des coupes superbes et des procédés de transformation de ses matières innovants.

Jack & Jones propose quatres lignes de jeanswear pour quatre styles de vie: Jeans Intelligence, Premium, Premium Tech, et Vintage, qui chacune à sa façon pour des publics différents, mais finalement compatibles avec tous les styles vestimentaires.

Jeans Intelligence, c’est le Coeur de la gamme Jack & Jones, un style jeanswear pour les jeunes adultes amateurs de jeans exprimé par un florilège de coupes et de finitions super-tendances, ainsi qu’une sélection de hauts fashion, aux imprimés audacieux, réalisés dans des matières aux coloris choisis.

Vintage : c’est un solution pour les amateurs de vêtements vintage mais à la recherche d’une touche moderne. Les jeans Vintage de Jack & Jones sont conçus pour avoir un rendu déjà porté, usager, ce dont raffole une certaine clientèle, plutôt des hommes entre 25 et 40 ans, soucieux d’assumer leur individualité. Et de sortir vraiment du lot.

Premium est une ligne qui fait appel à une certain forme de maturité, en s’adressant à des hommes entre 25 et and 40 ans à travers des styles classiques et une fraîcheur ludique irrésistible. Le résultat: décontraction, style unique, matières exclusives, sélections de couleurs.

Premium Tech est l’expression Sport et outdoor de la ligne Premium : un look épuré, décontracté et sportif à la fois, pour une clientèle tournée vers l’action. Pour des vêtements de tous les jours, pour tous les types de temps, et pour la pratique sportive.

Le prix des jeans Jack & Jones sont compris entre 50 et 90 € environ.

Bien implantée dans toute l’Europe, Jack & Jones est aussi présente en Turquie ou au Moyen-Orient.

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Saga des marques : HAIKURE et le jeans

Haikure est une marque de prêt-à-porter italienne, créée par Federico Corneli en 2010, qu’il définit lui-même comme une « marque innovante qui a l’ambition de créer de la mode dans le plus grand respect de l’Homme et de son environnement“.

La jeune marque qui habille l’Homme et la Femme s’est en effet donnée comme mission de proposer un nouveau style en faisant rimer respect de la planète avec dernières tendances de mode, résolument tournée vers l’innovation.

Haikure, c’est la combinaison du mot “haiku”, un poème japonais minimaliste inspiré par la Nature, complété du même suffixe que « nature », « future » ou « pure ». Une sorte de néologisme, de langage métissé, évocation du présent et de l’avenir à la fois.

Un seul mot, une multitude d’idées. Un hymne à l’imagination et à la sensorialité. Haikure veut être une marque de vêtements exclusive -digne de la tradition créatrice italienne-, utilisant des matières technique et eco-responsables pour mettre en valeur les formes du corps.

L’innovation selon Haikure, c’est le recours aux QR codes pour présenter la traçabilité de ses modèles –en particulier, leur empreinte écologique tout au long de leur processus de fabrication, ou encore l’engagement dans le projet « il était une fois l’avenir », en collaboration avec le fabricant de textile Isko, un projet destiné à développer et produire des matières inédites, point de rencontre entre technologie et développement durable.

Haikure s’impose un devoir de transparence et d’information vis-à-vis de ses clients, avec lesquels elle cherche à entretenir un lien privilégié, notamment à travers les réseaux sociaux.

Haikure aime le denim, qui le lui rend bien : la marque réalise des jeans aux coupes impeccables (jegging, boyfriend, slim ou regular pour Femme, regular, skinny ou tapered pour Homme), dans des délavages bien maîtrisés qui font honneur à la qualité des toiles denim sélectionnées.

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Collections “Jeans” ou “Denim” des marques de prêt-à-porter : une tendance de fond

On assiste depuis les années 80 à une convergence de l’offre entre d’un côté les marques de denim qui se sont progressivement diversifiées dans le prêt-à-porter, les accessoires ou les chaussures, et de l’autre les marques de prêt-à-porter généralistes, qui ont décidé de lancer une ligne spécifiquement dédiée à l’esprit jeans ou denim.

Cette convergence est de nature à faire disparaître les anciennes frontières bien établies entre les différents territoires, et attiser ainsi la concurrence sur les différents segments du prêt-à-porter, notamment le denim.

Les collections « jeans » ou « denim » sont l’occasion pour ces marques d’exprimer une autre facette de leur style : plus brut, décontractée et moins formelle, en résonance avec la tendance à la « casualisation » de la mode, ce qui a le double avantage de les ancrer davantage dans la mode quotidienne et, dans la plupart des cas, de rajeunir leur clientèle.

Pour ne citer que quelques exemples : Calvin Klein Jeans, Armani Jeans, Trussardi Jeans, Ralf Lauren Denim & Supply, Façonnable Tailored Denim, Liu.Jo Jeans, Hilfiger Denim, DKNY Jeans ou encore Paul Smith Jeans.

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