Jeans denim : le règne des Marques

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L’offre de jeans n’a probablement jamais été aussi large qu’actuellement, stimulée par un retour en grâce de la toile denim au cours des 15 dernières années et par un nombre considérable de Marques.

Une particularité du marché du jeans denim est en effet d’être animé par beaucoup de Marques; qu’il s’agisse de Marques dont le denim est historiquement le coeur de métier (LEE, LEVI’S, DIESEL…), de Marques de prêt-à-porter généralistes ou encore de marques de créateurs, toutes partagent un point commun : le désir d’imposer leur propre vision du jeans denim, en faisant entendre leur propre partition dans le concert philharmonique de la mode indigo.

Si les Marques perdent du terrain sur de nombreux marchés de Biens de consommation courante, il n’en est pas de même pour le denim; pour la majeure partie d’entre elles, les Marques ont su s’organiser en terme humain et financier pour acquérir la maîtrise de 3 fondamentaux du jeans : l’aspect technique, stylistique et l’image.

1. l’aspect technique : fabriquer des jeans de qualité et confortables ne s’improvise pas : c’est souvent le fruit de nombreuses années de travail pour maîtriser les matières et comprendre les particularités des morphologies

2. la dimension stylistique : fabriquer un jeans qui va se distinguer de la concurrence par son style – coupe, lavage, personnalisations – est aussi le résultat d’un processus de recherche et de développement, sans parler de la nécessité des stylistes à pouvoir anticiper, voire provoquer les prochaines tendances

3. enfin et ce n’est pas le moindre : l’image; le jeans demeure un produit statutaire, révélateur de notre personnalité, de nos valeurs : en portant un jeans d’une Marque particulière, on envoie le message d’une certaine identification à cette Marque; les Marques qui font la différence sont celles qui sont passées maîtresses dans l’art de traduire leur histoire, leur valeurs en un message aspirationnel. C’est également le fruit d’un travail important – et onéreux – pour créer et promouvoir un territoire de communication pertinent.

La maîtrise de ces 3 fondamentaux à la fois, nécessaire aujourd’hui pour espérer s’imposer durablement sur un marché du denim très encombré, est donc complexe et, pour l’essentiel, reste le pré-carré des Marques.

Par conséquent, il ne reste que peut de place pour des jeans ne revendiquant aucune Marque : un jeans Premier Prix va également chercher à s’appuyer sur une Marque, aussi méconnue soit-elle, mais destinée à apporter une forme de réassurance au moment de l’achat.

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