Le denim s’invite aux Journées européennes du Patrimoine

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Les 29èmes Journées européennes du Patrimoine 2012 se sont déroulées le week end du 15 et 16 septembre 2012, et ont rencontré comme chaque année un beau succès populaire en France, avec une affluence supérieure à 12 millions de visiteurs sur le territoire.

Ces journées offrent l’occasion de découvrir des édifices publics prestigieux (Palais de l’Élysée, la star absolue, le Quai des Orfèvres, le Sénat, les ministères et ambassades, mais aussi des théâtres, des hôpitaux) et privés (châteaux, usines…) qui ouvrent exceptionnellement leurs portes pour dévoiler leur histoire et leurs trésors parfois bien cachés.

“Patrimoines cachés”, c’est justement le thème des Journées européennes du Patrimoine 2012; un thème qui a donné l’idée aux Galeries Lafayette de Metz de rendre hommage à certaines marques emblématiques et parfois très anciennes, en exposant quelques unes de leurs premières créations.

Parmi ce Hall of Fame, des marques de lingerie, de maroquinerie ou encore de confection, parmi lesquelle… la marque LEVI’S : une reproduction d’un modèle datant des années 1890-1901, le LEVI’S SPUR BITE, a ainsi été exposée, dévoilant sa coupe fonctionnelle – le jeans était à l’époque un vêtement de travail- et sa dimension super vintage, rapiécé et délavé naturellement, comme il se devait à l’époque.

L’occasion de rappeler que le denim fait partie intégrante de l’histoire du prêt-à-porter, une forme d’expression artistique qui fait partie intégrante de notre patrimoine socio-culturel.

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Jeans préféré et poids de forme

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Tout amateur (H/F) de denim possède un jeans préféré.

Un jeans préféré, c’est à la fois:

-un jeans denim dont on ne séparerait pour rien au monde, et que l’on a toujours autant de plaisir à porter

-un jeans dont la vertu est de nous faire aimer (ou en tout cas accepter) notre silhouette

-une valeur refuge en période d’incertitude

C’est aussi (et surtout?) un véritable repère morphologique, un révélateur de poids de forme au moins aussi efficace que le pèse-personne. Démonstration.

Un jeans préféré est par nature parfaitement ajusté à notre morphologie. Ainsi, chaque écart de poids va se manifester par une modification morphologique, qui va se révèler parfois cruellement en portant notre jeans préféré, et notamment dans le cas d’un gain de poids.

Et là intervient ce que l’on pourrait appeler une double peine : à la situation déjà inconfortable d’avoir pris du poids, vient s’ajouter la frustration de ne plus rentrer – ou difficilement – dans son jeans préféré. Peut être une motivation supplémentaire – et tangible – pour tenter de retrouver son poids de forme, en fixant un objectif atteignable et mesurable : pouvoir porter à nouveau son jeans préféré.

Le pendant positif à cela est naturellement la récompense de l’effort consenti pour retrouver son poids de forme : celle de pouvoir porter à nouveau ce sacro-saint jeans.

Le jeans préféré a donc cette valeur de repère, d’étalon, de révélateur de poids de forme, ce qui alimente notre attachement presque viscéral à cette pièce unique et difficilement remplaçable de notre garde-robe.

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Flagship LEVI’S des Champs Elysées : tout LEVI’S dans une boutique !

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Décidément, les Champs Elysées ont la cote. La plus belle avenue du monde fait régulièrement parler d’elle à l’occasion de l’ouverture (ou réouverture) d’une nouvelle boutique Flagship: qui d’une marque de prêt-à-porter, qui d’une marque d’automobile, qui d’une marque de luxe, qui d’une marque de café premium… Il est vrai qu’avec une affluence de 300,000 personnes les jours dans la semaine et 500,000 personnes les jours de week end, les Champs Elysées ont de quoi susciter les convoitises.

Le Prêt-à-Porter est déjà bien représenté sur les Champs, avec quelques ouvertures récentes de boutiques comme l’impressionnante boutique ABERCROMBIE & FITCH (2011), la boutique ADIDAS ou THE KOOPLES.

Le secteur du Denim ne pouvait pas rester en reste trop longtemps, certes déjà très bien implanté sur d’autres artères parisiennes, comme la rue Etienne Marcel (flagships de MARITHE & FRANCOIS GIRBAUD, boutiques DIESEL, LE TEMPS DES CERISES, REPLAY ou LEVI’S, pour n’en citer que quelques unes), mais étonnamment peu présent sur les Champs Elysées.

Et bien les temps changent, avec l’arrivée remarquée en mai dernier de la célèbre marque de denim US LEVI’S et l’ouverture de son flagship, à quelques encâblures de l’Arc de Triomphe.

Et ce que l’on peut dire, c’est que LEVI’S n’a pas fait les choses à moitié : ambiance warehouse, décoration brut, avec la présence de toutes les collections de la marque, qu’il s’agisse de LEVI’S RED TAB, LEVI’S VINTAGE CLOTHING ou encore LEVI’S MADE & CRAFTED. Une signalétique réfléchie, une mise en valeur sobre des produits, une quantité impressionnante de modèles de jeans exposés, par coupe, lavage et taille, et du personnel aux petits soins : mètre ruban autour du cou, chaque conseiller vendeur se propose de prendre vos mensurations pour affiner votre recherche pour bien choisir votre jeans denim.

Reste à savoir si d’autres marques de denim (on pense à G-STAR par exemple)  vont s’inspirer de l’initiative de LEVI’S pour s’installer à leur tour sur les Champs Elysées, en dépit d’un ticket d’entrée certainement très conséquent. A suivre…

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Saga des marques de jeans : LEVI’S MADE & CRAFTED

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LEVI’S MADE AND CRAFTED est une marque de prêt-à-porter premium pour la femme et l’homme, créée par LEVI’S en 2010 pour venir compléter sa gamme grand public LEVI’S RED TAB, en s’attaquant plus directement au segment premium, très convoité par les marques de créateurs.

LEVI’S MADE AND CRAFTED repose sur plusieurs principes simples : la simplicité, la qualité et l’élégance, qui se traduisent par l’expression d’une vision libre et positive de la mode homme et femme, associée à la maîtrise technique et à l’attachement viscéral de LEVI’S pour le denim, et une sélection résolue des meilleures matières.

Le résultat : des collections réjouissantes, cohérentes et de très bonne facture, dans un pur esprit “casual chic” très US, tantôt preppy chic– les chinos et les chemises Oxford – tantôt plus brut (les jeans denim), toujours dans la sobriété (les jeans sont avec braguette fermeture éclair pour un rendu épuré et régulier), le bon goût et le choix de belles matières (les boutons de chemises sont réalisées avec des matières naturelles : bois, corne et même coton). LEVI’S MADE AND CRAFTED se place ainsi directement dans l’univers concurrentiel de la ligne RRL de Ralf Lauren, également présent sur le segment denim avec sa ligne DENIM & SUPPLY RALF LAUREN.

Le denim, justement, sans être omniprésent dans l’univers LEVI’s MADE AND CRAFTED (-le chino n’est pas en reste-), n’en est pas moins au coeur de l’ADN de la marque, comme en témoigne  Pour l’homme, une gamme de jeans aux coupes droite, slim, droite ou tapered; pour la femme : des coupes slim, droite et bootcut.

Avec LEVI’S MADE AND CRAFTED, LEVI’S a de quoi investir durablement le segment Prêt-à-porter lifestyle, en continuant à cultiver habilement cette part de différence qui … fait la différence.

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Saga des marques de jeans : ELO JEANS

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ELO JEANS est une marque de denim Homme et Femme créée en 2011, dont le nom n’est autre que l’acronyme d’”Everybody loves Jeans” (tout le monde aime le jeans).

ELO JEANS se veut une marque universelle et intemporelle, à la fois Moderne, Glam’Rock et Tendance, à des prix abordables, et destinée en priorité à des hommes et des femmes de 15 à 45 ans.

Le territoire de prédilection d’ELO JEANS est le jeans denim, qu’il décline en coupes Slim, Jegging, skinny ou Straight, le tout dans des toiles denim légères et stretch, et dont le niveau de confort a fait l’objet de toutes les attentions; l’ultra-stretch fait en effet partie d’une des marques de fabrique d’ELO JEANS.

ELO JEANS démontre un attachement à la sphère musicale, et affirme une identité musicale forte.

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Jeans et denim de A à Z : le jacron

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Si je vous dis que je suis un élément important de la personnalité d’un jeans… Si j’ajoute que je suis très souvent en cuir… et que je suis cousu à l’arrière du pantalon au niveau du tour de ceinture : je suis suis…

Effectivement, je suis l’étiquette de marque du jeans denim, autrement appelée jacron ou tag.

Le jacron fait partie de l’ADN du jeans, à l’instar des rivets, des 5 poches ou des surpiqûres

(c) long-john.nl

(c) long-john.nl

Le paradoxe du jacron, c’est d’être surface une d’expression de taille réduite (un rectangle de quelques centimètres de côté), souvent dissimulée (recouverte dans le cas d’un port de ceinture, sauf à la faire passer sous le jacron), mais qui n’en est pas moins essentielle dans le processus de personnalisation du jeans et d’affirmation de la personnalité de la Marque.

Le jacron a surtout comme fonction d’affirmer l’identité graphique de la Marque (reprenant souvent des éléments graphiques de la marque anciens) et d’informer sur le modèle en question (références du modèle de jeans, sa taille); en médaillon, le jacron du modèle mythique EDWIN Sen, avec indication de la marque, du nom du modèle et du fait qu’il s’agit d’un modèle 100% made in Japan.

Dans certains cas, plus rares, le jacron fait preuve de fantaisie en donnant livre cours à la créativité des stylistes du jeans, par exemple par une déclinaison de l’étiquette de la marque dans différentes couleurs (ce que pratiquent les marques LEE ou NAKED AND FAMOUS DENIM), ou au gré d’une collaboration avec une autre marque, un styliste.

Kamikaze-Attack-x-Naked-and-Famous-Denim

A l’heure ou la recherche de fantaisie et de personnalisation sont une tendance de fond dans le prêt-à-porter et le jeans en particulier, gageons que le jacron sera à l’avenir de plus en plus personnalisé au niveau d’un modèle, d’une collection voire… cas ultime – d’un exemplaire.

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