Le jeans denim politiquement correct : c’est maintenant ?

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Cécile Duflot. REUTERS/Gonzalo Fuentes

Le denim est-il victime de sa popularité? Il s’est en tout cas récemment invité dans le débat politique français, lorsqu’un membre du nouveau gouvernement, la ministre Cécile Duflot, s’est rendue au conseil des ministres en jeans.

Est-ce le signe que le jeans denim est devenu authentiquement ‘politiquement correct’, dans le sens accepté dans un monde politique très formel?

Si l’on en juge la mini-polémique (bien française) que cette sortie en jean a provoqué, on serait tenté de répondre que le jeans n’est pas encore totalement politiquement correct… C’est en tout cas un sujet ‘clivant’ par excellence. Et qui mériterait presque de faire l’objet d’un sondage d’opinion.

L’un de ses collègues, Benoît Hamon, enfoncera d’ailleurs le clou -ou plutôt le rivet- en affirmant que ‘le jean est un habit de tout les jours qui a évidemment sa place au Conseil des Ministres‘.

Il est en fait fort à parier que le jeans denim ne parvienne pas facilement à s’imposer parmi les codes vestimentaires exigeants des Conseils des Ministres, un rendez-vous politique chargé de symboles et très protocolaire.

Mais le fait même qu’une Ministre de la République ait fait ce choix vestimentaire est lourd de sens, confirmant la formidable popularité dont jouit désormais la toile denim à tous les niveaux de la société française.

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Génération denim : Robert Pattinson et le jeans

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Photo : Robert Pattinson version cuir et jeans denim

Robert Pattinson est un acteur britannique, révélé grâce à son rôle dans le blockbuster ‘Harry Potter et la coupe de feu’ (Mike Newell, 2005), et surtout par son rôle dans la saga des films ‘Twilight’ (chapitres I à IV depuis 2008, avec Kristen Stewart).

Outre la saga Twilight à laquelle il est logiquement fortement associé, Robert Pattinson a également tourné dans une dizaine de films et téléfilms, parmi lesquels ‘How to be’ (Oliver Irving, 2008), Little Ashes (Paul Morrison, 2009), dans lequel il incarne Salvador Dali jeune, ou encore ‘De l’eau pour les éléphants’ (Francis Lawrence, 2011).

Mais Robert Pattinson franchit aujourd’hui une étape majeure avec son rôle dans le nouveau film de David Cronenberg, ‘Cosmopolis’, présenté au Festival de Cannes 2012, une affiche qu’il partage avec Jay Baruchel et Juliette Binoche.

Robert Pattinson, considéré à la fin des années 2000 comme l’un des ‘Hommes les plus sexys’ par People Magazine, fait partie des personnalités les plus médiatisées et courtisées par la presse, notamment la presse ado ; l’occasion de le voir à l’aise aussi bien en tenue casual – version jeans denim et blouson de cuir (photo en médaillon), qu’en tenue chic –version tenue de gala.

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Saga des marques de jeans : ONE GREEN ELEPHANT

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ONE GREEN ELEPHANT est une marque de prêt-à-porter japonaise, qui revendique de multiples sources d’inspiration -musique, art, mode-, provenant de mégalopoles asiatiques dans lesquelles elle est implantée, telles que Tokyo, Shanghaï, Hong Kong ou Séoul : les ingrédients pour faire de ONE GREEN ELEPHANT une marque avant-gardiste, toujours en mouvement et au coeur des dernières tendances.

Le denim sied bien à ONE GREEN ELEPHANT, comme en témoigne ses collections de jeans pour Homme et Femme pour la saison Printemps Eté 2012 : coupes impeccables – slim ou ajustées, florilège de coloris rafraîchissants (indigo, turquoise, rose, bleu électrique…), souci du détail (usage parcimonieux mais sûr de l’effet vieilli), le tout signé sur les poches arrières du logo de la marque : un éléphant vert croqué en un trait.

Signe des temps, ONE GREEN ELEPHANT sait aussi concilier mode et écologie, avec sa gamme de vêtements GO GREEN, à base de coton 100% bio, lancée début 2008.

Déjà implantée en Asie, ONE GREEN ELEPHANT est aussi également présente en Europe, notamment à travers une douzaine de boutiques à la marque en Autriche, Croatie et surtout Allemagne, et affiche une solide ambition d’expansion à travers le monde.

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Les Pays-Bas : l’autre pays du jeans denim

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Lorsque l’on pense aux Pays-Bas, on pense souvent vélos, fromages, moulins, éoliennes ou encore polders.

On pense aussi à Architecture intérieure, Design, et de plus en plus à Prêt-à-porter : autant de manifestations de l’inventivité et du bon goût des stylistes et créateurs hollandais.

Les Pays-Bas sont en effet progressivement devenus l’un des pays majeurs du monde de la mode, et notamment du jean denim, à l’instar des Etats-Unis, de l’Angleterre, de l’Italie, du Japon (lire aussi notre article ‘Jeans denim et Japon : une histoire fusionnelle‘), de la France (notre article ‘Le denim ‘French touch a le vent en poupe!’) ou encore de la Suède (notre article ‘L’avènement du jeans suédois‘)

Le succès de G-STAR, l’un des chefs de file de la scène denim hollandaise, a incontestablement suscité de nombreuses vocations depuis son lancement à la fin des années 80 et le succès notable de son modèle mythique ELWOOD, telles que les marques:
-SCOTCH & SODA, relancée avec succès en 2001 et enrichie d’une très belle ligne denim depuis 2010

-KUYICHI, la marque de prêt-à-porter bio, créée en 2001

-BLUE BLOOD, créée en 2003

-COLD METHOD, créée en 2007

-DENHAM, créée en 2009

ou encore BENZAK DENIM DEVELOPERS, MOOS TAILORED DENIM et MANIC MONKEY JEANS.

Un tel foisonnement de marques inspirées par la toile indigo n’est pas étranger au fait qu’Amsterdam accède aujourd’hui au cercle fermé des capitales de la mode, et que les Pays-Bas accède sans contestation au statut d’autre pays du denim‘.

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Saga des marques : COLD METHOD et le jeans

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COLD METHOD est une marque de prêt-à-porter et d’accessoires hollandaise pour homme, créée en 2007.

Implantée en Europe et en Amérique du Nord, COLD METHOD fait désormais partie des marques hollandaises qui comptent dans le monde de la mode.

Les recettes de ce succès ? L’attachement de la marque à la qualité, au style et l’accessibilité des prix, et son parti pris créatif, synthèse casual – chic, entre la distinction du luxe et la nonchalance cool de la mode urbaine.

COLD METHOD propose une gamme de vêtements et d’accessoires adaptée à toutes les exigences de la vie de tous les jours. Au programme côté vêtements : tee-shirts, chemises, costumes, manteaux ou encore pantalons – parmi lesquels le jean denim.

La direction artistique de la marque est aujourd’hui entre les mains du styliste Dieter de Cock, révélé par ses précédentes réalisations pour les labels VIKTOR & ROLF et BLUE BLOOD.

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Saga des marques de jeans : BLUE BLOOD

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BLUE BLOOD est une marque de prêt-à-porter et de denim premium pour l’homme et la femme, née en 2003 de la passion pour le denim de la part de ses fondateurs, pour qui l’indigo coule dans les veines (dixit), et le bleu un trait aristocratique évoquant leur goût pour la qualité, la tradition, un savoir-faire “artisanal”.

Avec à la clé une mission : concevoir des collections ancrées dans le présent, empruntes de style et de personnalité.
For Our Friends” est à la fois le slogan et la philosophie de BLUE BLOOD : on veut toujours choisir ce qu’il y a de mieux pour ses propres amis – c’est d’ailleurs par la création de jeans denim pour les proches des fondateurs que tout a commencé.

Le homard s’est naturellement imposé comme représentation graphique – sang bleu oblige…

BLUE BLOOD revendique une nouvelle approche du prêt-à-porter de luxe, empruntant du luxe une grande exigence et le goût du beau, mais dans un traité beaucoup plus cool, désinvolte, informel qu’une marque de luxe classique.

Logiquement, le jean denim est une pièce centrale des collections BLUE BLOOD, avec une gamme de 9 modèles de jean pour Femme et 13 modèles pour Homme.

Le styliste Dieter de Cock, qui officie désormais pour la marque hollandaine COLD METHOD, y a fait un passage remarqué à la fin des années 2000, en charge des collections Homme.

BLUE BLOOD est actuellement distribuée par quelques boutiques dédiées à la marque à Amsterdam et Rotterdam.

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