Saga des marques : EVISU et le jeans

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EVISU est une marque de prêt-à-porter créée au Japon en 1991 par Hidehiko Yamane, pour qui le denim est une vraie religion.

Et de religion, il est question lorsqu’il s’agit de l’origine de la marque EVISU, dérivée du nom EVIS, dieu de la prospérité dans la religion bouddhiste –un nom qui n’est pas sans rappeler une célèbre marque de jeans américaine…

Après un démarrage au japon avec une collection de jeans dans le pur esprit du denim japonais, EVISU s’est progressivement internationalisée au cours des années 1990 et 2000, tout en élargissant son offre pour devenir aujourd’hui une marque de prêt-à-porter et de chaussures pour l’Homme, la Femme, et plus récemment l’Enfant.

Les valeurs d’EVISU sont en cohérence totale avec son origine japonaise : une démarche créative exprimée par un goût prononcé pour la personnalisation, l’expression picturale des idéogrammes, dans le plus grand respect de la qualité et de l’authenticité, et dans un souci obsessionnel porté au moindre détail.

Des valeurs que l’on retrouve à travers l’offre denim EVISU, qu’il s’agisse de bermudas ou de jeans, réalisés à partir de toile denim selvedge produite sur des métiers à tisser traditionnels, et recourant à une importante variété de boutons et coutures -réalisées dans des couleurs et épaisseurs différentes. Sans oublier le logo en forme de mouette stylisée, dans certains cas peint à la main, repris sur l’arrière de chaque modèle de multiples façons, et complété ou non de divers idéogrammes plus ou moins japanisants.

La gamme de jeans Femme propose une dizaine de modèles, répartis sur 3 coupes : Bootcut, Slim et Skinny, tandis que la gamme Homme compte une trentaine de modèles, rivalisant de fantaisie dans leur personnalisation – à voire notamment le modèle en hommage à l’Année du Dragon.

Avec Evisu, qui a fêté fin 2011 sont 10ème anniversaire en créant à Londres un événement artistique remarqué, souffle sur la mode denim un vent japanisant, irrévérencieux et résolument opposé à l’uniformisation.

Présente aujourd’hui en Asie, dans une moindre mesure pour le moment en Europe, EVISU est une marque à suivre de près dans les prochaines années.

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Saga des marques : PATRIZIA PEPE et le jeans

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PATRIZIA PEPE est une marque de prêt-à-porter et d’accessoires créée en Italie en 1993 par Patrizia Bambi et Claudia Orrea.

A travers ses 4 collections : Patrizia Pepe Femme, Patrizia Pepe Homme, Fillette et Nouveau-Né, ainsi que Only4 Stylish Girls -la plus branchée, Patrizia Pepe propose des gammes de prêt-à-porter, notamment de denim, de chaussures, d’accessoires et sacs, et même –cela se fait beaucoup actuellement-de la musique.

L’offre PATRIZIA PEPE est intelligemment construite, se joue des mélanges de matières, aime notamment le cuir façon rebelle (voir l’effet snake sur ses blousons et ses robes) et la toile denim.

Le denim de PATRIZIA PEPE, justement, c’est aujourd’hui :

*pour Femme : un modèle de jeans 5 poches, stretch, coupe Skinny, délavage medium

*pour Homme : un modèle de bermuda en jean (Coupe Regular, lavage foncé) et 4 modèles de jeans 5 poches : un coupe Slim base denim noir délavé bleach, un coupe slim personnalisé avec des éraflures (effet déchiré réussi), 1 coupe Regular et 1 Coupe Skinny.

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Saga des marques de jeans : SCHOOL RAG

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SCHOOL RAG est une marque de prêt-à-porter pour Femme créée à Antibes en 1984.

A l’origine spécialisée dans les pièces en denim, School Rag propose aujourd’hui une gamme de tops basiques, tuniques, vestes, débardeurs, pulls, cardigans, robes, blouses, mini-shorts, jupes, et naturellement de jeans pour Femme.

Le style School Rag s’inspire des dernières tendances du Street fashion et de la Rock Attitude pour habiller les femmes qui assument pleinement leur féminité, leur personnalité, soucieuses de leur individualité. Des femmes à la fois « tendances », volontaires et raffinées.

Le denim par School Rag se conjugue à travers une gamme de jeans aux multiples coupes (droite, slim, flare, 7/8, ¾), ainsi qu’un modèle de mini-short et de jupe en jean.

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Saga des marques de jeans : KAPORAL 5

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Laurent Emsellem est tombé dans la marmite de jeans en 1979, lorsque la famille Emsellem crée sa propre marque de jeans Mc Lem, qui quittera puis reviendra dans le giron familial au milieu des années 90, au moment où Laurent prend la tête de l’entreprise familiale.

C’est inspiré par le succès rencontré par une autre marque de jeans marseillais Le Temps des Cerises à l’aube des années 2000 que Laurent Emsellem crée la marque KAPORAL 5. Nous sommes en 2003.

Le développement de KAPORAL 5 s’est fait à un rythme soutenu, nourri notamment par un lancement dans de nombreux pays en Europe, mais aussi en Chine, en Indonésie et au Mexique, ainsi que par l’élargissement progressif de son offre : KAPORAL 5, c’est aujourd’hui une large gamme de prêt-à-porter (chemises, tee-shirts, sweat-shirts, denim), lunettes, sous-vêtements, accessoires pour Homme et Femme, et une ligne de prêt-à-porter Junior.

Le jeans est un incontournable de KAPORAL 5, qu’il exprime pour toute la famille dans les meilleures coupes du moment, dans de multiples variations de coloris indigo et un recours assumé à l’effet usé (délavage marqué au niveau des cuisses ou des plis, insertion d’éraflures).

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Saga des marques : PULL-IN et le jeans

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PULL-IN est une marque créé à Hossegor par Emmanuel Lohéac au début des années 2000; c’est d’abord sur le marché des sous-vêtements et des maillots de bain Homme et Femme que PULL-IN a réussi à se faire une place, là où nombre d’intervenants ont échoué avant elle, grâce à sa maîtrise des matières et l’audace ses collections, tout en motifs picturaux et couleurs vivifiantes.

Distribuée dans une vingtaine de boutiques mono-marques, PULL-IN est aussi présente dans une trentaine de pays à travers un important réseau de multi-marques.

En 2011, Pull-In décide de passer en mode denim et, faisant appel au créateur de jeans capé Tilmann Wröber (des réalisations pour les marques Quiksilver et Roxy, après avoir fait ses armes pour Chipie), lance sa première collection de jeans Homme, une gamme de 12 modèles élaborée autour de 3 coupes : Regular (coupe Large), Slim (coupe étroite) et Straight (coupe droite), puis dans la foulée sa première collection de jeans Femme, pour le moment une gamme de 5 modèles autour de 2 coupes Slim et Straight.

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Jeans et denim de A à Z : le jeans chino

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Une fois encore, le jean démontre ses capacités de métissage avec d’autres styles, d’autres univers. Après le jegging (jeans legging), le jogging jeans, on parle actuellement de plus en plus du jeans chino, désormais présent dans la collection jeans de nombreuses marques.

Le jeans chino, c’est le croisement d’un jean –réalisé en toile denim- avec le chino, un pantalon réalisé en tissu sergé qui a été popularisé par les soldes de la seconde guerre mondiale.

Le chino, c’est à l’origine un pantalon en toile en coton, d’abord beige, avant de se décliner en de multiples coloris, et de devenir l’un des symboles du look preppy (du nom de cette tendance inspirée des étudiants américains de bonne famille qui préparent les grandes écoles dans les fameuses « prep-schools ». Le chino s’exprime dans des coupes classiques (regular fit) et décontractées, et plus récemment légèrement stretch (tendance slim) et dernièrement avec en versions 7/8 ou Boyfriend –retroussé pour dévoiler les chevilles).

Le jeans chino permet donc de combiner le style casual du jeans à l’esprit chic un rien dandy du chino.

Plusieurs marques proposent des jeans chino dans leurs collections Femme et Homme, qu’il s’agisse d’Hilfiger Denim, d’I Code by IKKS,ou encore Pepe Jeans et Esprit.

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